Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

5 правил креативной наружной рекламы

 

 

Наружная реклама – можно долго рассказывать о том, насколько она эффективна и доступна каждому. При этом существует ещё ряд особенностей, которые делают именно этот вид коммуникации с вашими потенциальными клиентами наиболее требовательным. К чему, спросите вы? К дизайну и креативу.

И ведь это лежит совсем на поверхности. Подумайте сами. Несмотря на свою эффективность и доступность, в среднем на рекламу смотрят от 0,5 до 3 секунд. По сравнению с другими медиа, это смешно, не правда ли? Добавьте сюда ещё огромное количество отвлекающих факторов, и всё это уже не кажется таким идеальным. Именно поэтому для достижения наилучшего результата следует подойти к креативу и дизайну вашей наружной рекламы максимально грамотно.

При этом помните, что в случае непрофессионализма тех агентств, которые предлагают подобные услуги, вы нарвётесь на бесполезную трату своих денег и своего времени. При этом есть ряд правил, которые стали уже аксиомой в деле наружной рекламы. Именно о них и пойдёт речь дальше.

У наружной рекламы – свои законы!

Важно понимать, что креативная наружная реклама не может быть взята из других источников. Допустим, видео. Мы регулярно можем наблюдать, как из других медиа просто вырезается кадр и размещается на рекламном щите. Заверяем – это не работает! У наружной рекламы свои законы, и не стоит никогда подходить к ней с точки зрений других медиа структур. Вы либо сами профессионал в этом деле, либо обращаетесь к профессионалу. Любой другой вариант означает одно – провал и впустую потраченные деньги.

Автомобилисту – одно, пешеходу – другое!

Помните, что в зависимости от того, для кого вы размещаете рекламу, нужно учитывать не только расположение, но и уровень креатива. Допустим, все мы понимаем, что пешеход имеет гораздо  больше времени, чтобы изучить рекламу. По крайней мере, значительно больше, чем автомобилист и те 3 секунды, о которых мы говорили ранее. Так давайте сделаем просто – разместим рекламный щит, рассчитанный на пешехода, возле рекламной остановки. Просто, не правда ли? А ведь он успеет не только прочитать и изучить объявление, но ещё и телефон запишет, пока ожидает транспорт. Да и к креативу здесь подойти стоит как можно тоньше.

 

Наружную рекламу должна видеть целевая аудитория компании. А вовсе не её руководитель, возвращаясь с работы...

 

Другое дело автомобилист. Чаще всего у него совсем нет времени разглядывать какой-либо плакат, а потому будьте осторожны с креативом. Излишне интересная и креативная реклама банально не успеет усвоиться в голову у водителя за столь короткий промежуток времени. Изыски дизайнеров, а также скрытый смысл тут совсем не нужен. Щит должен быть максимально удобен для обзора с водительского места, а также обратите внимание на то, чтобы важнейшая информация доходила до человека за те самые 0,5-3 секунды. К слову, не забывайте о светофорах – это тоже отличное место для наружной рекламы.

Окружение – это важно

Даже если ваша наружная реклама – это поток креатива и она невероятно интересна, вам всё же стоит проанализировать окружающую местность. Потому что в противном случае щит может серьёзно диссонировать с тем, что происходит вокруг. И дело ведь не только в месте, но и во времени года. Допустим, возьмите голубой цвет. Согласитесь, что голубой на голубом совсем неразличим?

Вы, правда, думаете, что водитель сможет рассмотреть такой плакат на фоне летнего голубого неба? Вряд-ли. А что, если разместить рекламу в жёлтых тонах осенью, когда начался листопад? Тоже плохой вариант. На самом деле, примеров можно приводить достаточно много, да и вам тоже достаточно лишь выйти на улицу – такие ошибки встречаются на каждом углу. Главное, чтобы их не допустили вы.

Креатив – не всегда самое главное

Даже если ваша реклама супер креативная, далеко не факт, что она будет настолько же эффективная, об этом всегда нужно помнить при разработке. Порой даже простая, совсем не новая идея может смотреться интересней и эффективней креативной. Также стоит учесть, что улицы и без того пестрят громкими заголовками, и ваша задача – как-то выделиться среди той массы, что расположилась по соседству.

Именно поэтому концептуальный смысл, который ещё необходимо понимать и оценить, не всегда самое главное. Вы должны как можно больше внимания уделить другим, визуальным элементам. Это объёмные изображения, экстендеры, опечатки. Всё это действительно привлекает внимание, а также работает как надо.

Во всём нужен баланс!

Когда мы говорим о креативе в наружной рекламе, следует помнить, что перед нами две важнейшие составляющие. Это визуальная сторона щита, а также вербальная. Таким образом, важно понимать, что вербальная составляющая должна иметь нужные пропорции к остальным элементам. Слоган не должен быть заметен, он должен бросаться в глаза. А вкупе с правильной визуальной составляющей мы, как правило, получаем идеальную наружную рекламу.

Но при этом не нужно делать так, что потребитель совсем забывает об остальной информации, сосредотачиваясь на слогане. Этого нельзя допустить! Допустим, возьмём контактные данные. Не стоит перечислять все возможные способы связи. Хватит только самого необходимого. Допустим, телефона. И сделайте это так, чтобы он был заметен не меньше, чем слоган и послание.

На этом, пожалуй, мы закончим. В завершении представим вам несколько примеров правильной наружной рекламы. По крайней мере, она выполнена с учётом всех тех правил, о которых мы говорили выше, и действительно является эффективной.

 

Креатив в рекламе