Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Как действует Ambush marketing?

 

 

Совсем скоро наступит лето. А как наверняка знают все те, кто неравнодушен к спорту, это лето особенное. Именно в этом году состоится Чемпионат мира по футболу 2014. Причём здесь это? На самом деле, для каждой крупной компании наступает время, когда можно сыграть на чувствах болельщиков. Как? Мир Навь знает, как это было в 2010 и готов рассказать вам, как работает Ambush marketing.

В чём заключается идея?

Можно приводить множество примеров ambush marketing, и один из них будет показательней другого. На самом деле – нам даже не нужно далеко ходить по миру Навь. Вот, посмотрите, идут парень с девушкой, разговаривая о предстоящем спортивном мероприятии. Судя по всему, речь идёт о Чемпионате мире 2010 года. Отлично. Хм, девушка положительно отзывается о компании Nike, благодаря которой, по её мнению, и состоится столь радостное событие. «Спасибо Nike», - услышали мы отрывки из её уст.

Что тут скажешь? В двух словах – мы с вами наблюдали самый настоящий ambush marketing. Это тот самый приём, благодаря которому люди начинают ассоциировать компанию с крупным событием или мероприятием. Это может быть Олимпиада, Евровидение, или как в нашем случае, Чемпионат мира 2010.

Команда «Pepsi»

Великолепно, мы попали на футбольный матч, да ещё и на центральную трибуну. Вид просто шикарный. Болельщики кричат, ревут, все мы понимаем – скоро начнётся шоу. Правда пока сложно сказать, на какой именно матч мы попали, но скоро выйдут команды, и мы всё увидим. А вот и они! Первая команда играет в серой непримечательной форме. Приветствуют её крайне слабо. А вот и трибуны заревели! Звёзды футбола появились на поле в ярко синей форме. Но кто это?

 

Массовые спортивные мероприятия - лучшее время для действия. Да, дорого. Но вы ведь можете сделать упор на местных соревнованиях, а не мирового масштаба.

 

Спустимся вниз, ближе. Ух ты, да это же Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналду, да даже Роналдиньо – все они здесь. В одной команде? Присмотревшись чуть ближе, видим название – Pepsi. Да, совершенно верно, это так называемая «команда Pepsi». Крупнейшая рекламная компания гиганта безалкогольной продукции. Они подписывали контракты со знаменитыми футболистами и создавали из них свою, собственную команду. Ну как после этого не начнёшь ассоциировать известный бренд с футболом? Это притом, что Coca-Cola тратит на спонсирование подобных турниров значительно больше, чем их конкурент.

Bavaria vs Budweiser

Прекрасно, когда можно просто прогуляться до стадиона с такими же болельщиками и петь различные песни в поддержку любимой команды. Атмосфера напоминает ту, что мы уже видели в статье «Навь: война двух Кол». Кажется, это голландцы. Одни из фаворитов Чемпионата мира 2010 отправляются поддержать свою команду. Подходим к стадиону. Человек у входа с улыбкой раздаёт футболки оранжевого цвета совершенно бесплатно в поддержку сборной Нидерландов. Отлично, возьмём одну.

Что такое? Нас не пускают на стадион! А всё потому, что мы держим ту самую футболку в руках. Присмотревшись повнимательней, мы видим, что на подарке красуется надпись Bavaria, знаменитого производителя голландского пива. Что тут такого? Официальному спонсору турнира Budweiser это очень не понравилось, и они попросили не впускать на стадион фанатов с футболками несоответствующего содержания.

Это работает?

Да, мы действительно можем наблюдать за тем, как люди начинаю ассоциировать крупные события с какой-либо компанией. Разумеется, когда речь идёт о настоящем празднике жизни вроде Чемпионата мира или Олимпиаде, ассоциация исключительно положительная. Вот только делать это нужно с умом и крайне осторожно. Иначе имя бренда будет подпорчено. Только посмотрите, как подставили своих потенциальных потребителей Bavaria.

Ambush marketing действительно работает, и порой способен приносить невиданный успех. Обязательно сопоставьте успешные примеры неудачным, и только тогда у вас получится лучшая рекламная компания. Вкладывайте деньги с умом, и успех к вам обязательно придёт. Удачи!

 

Маркетинг как часть жизни каждого