Статьи

Нестандартная мысль - залог успешной рекламы  05.01.2015

 

 

В нашей предыдущей статье, «Шаблон – хорошо, разрыв шаблона – ещё лучше», мы приводили достаточно интересный пример того, как к «разрыву» относятся в России и что порой достаточно подойти к задаче с небольшой изюминкой, как реклама позволяет выбиться продукту в лидеры на рынке. Однако сегодня просто креатива недостаточно, и в России применяется другой, куда более яркий и жестокий «разрыв».

Для понимания ситуации, мы приведём самые достойные примеры того, что «разрыв» в современной российской рекламе – вещь крайне необходимая и способная дать вам то, чего не сможет не одна другая реклама.

Стереотип как причина заболевания?  24.12.2014

 

 

«Разрыв» в рекламе – это отличная возможность перевернуть наше восприятие с ног на голову и сделать продукт интересней, а к рекламе привлечь недюжинное внимание. Но как найти тот самый стереотип, который необходимо сломать, как его сформулировать, найдя брешь? На самом деле, стоит раз и навсегда понять, что сам поиск стереотипа – это всего лишь предпосылка к «Разрыву», а вот когда мы говорим уже о его видении, то это следствие. И если вы решили просто идти наобум вопреки всему, то это точно не лучшая тактика. Нет, так «разрыв» не работает.

Разрушай стереотип одним вопросом  04.12.2014

 

 

Порой для того, чтобы подтолкнуть себя на слом стереотипа, необходимо задать себе определённый вектор мышления. Жан-Мари Дрю разработал специальную методику (“Разрыв”) именно для появления новых оригинальных концепций, в которой, используя 20 простых вопросов, вы сможете найти новую идею «разрыва» для своего бизнеса и по другому увидеть привычное и обыденное. Итак, что будет, если…

1.      Наше нелидерское положение станет лидерским

А ты нашёл стереотип?  27.11.2014

 

 

«Разрыв» является одной из самых проработанных методик рекламистов на тему “создания креативного” из известных и данный концепт сам по себе достаточно лёгок. Однако самое сложное в технологии – это непосредственно поиск стереотипа, избитого шаблона, который позже мы бы могли разрушить, перевернув представление людей о чем-то общеизвестном и общепринятом. После того, как стереотип найден, он кажется очевидным. Но это совсем не так.

Шаблон – хорошо, разрыв шаблона – ещё лучше  24.11.2014

 

 

Одно из правил гласит, что реклама, которая сделана не по шаблону, почти всегда будет более эффективной очередного повторения отработанных, но неоригинальных методов представления информации. Однако, несмотря на то, что для нешаблонной рекламы была придумала методика, показавшая себя весьма результативной (мы говорим о «Разрыве»), особой популярностью она не пользуется. Кто-то считает её слишком сложной, кто-то очевидной до такой степени, что ниже своего достоинства изучать исследования Жан-Мари Дрю. Есть даже такие, кто уверен, что «разрыв» совершенно бесполезен для российского рынка рекламы. Но так ли это?

«Разрыв» – пришло время сломать стереотипы  20.11.2014

 

 

Прежде чем мы перейдём к самой сути, задайте себе следующие вопросы. Как часто вы сталкиваетесь со стереотипами, которые вас раздражают? Осуждаете, ли вы людей, которые живут не так, «как надо» или делают что-то, что противоречит вашим представлениям о чём-либо?

Окажется, что все мы буквально утонули в стереотипах и полны ими, и порой небольшое отклонение от нормы воспринимается как настоящий шаг вперёд или даже как революция. Так почему бы не воспользоваться этим в своих целях? Всё, что нужно сделать, чтобы быть интересным и успешным – это начать мыслить иначе, рушить в себе то, что уже предписано. Готовы?

5 правил креативной наружной рекламы  27.09.2014

 

 

Наружная реклама – можно долго рассказывать о том, насколько она эффективна и доступна каждому. При этом существует ещё ряд особенностей, которые делают именно этот вид коммуникации с вашими потенциальными клиентами наиболее требовательным. К чему, спросите вы? К дизайну и креативу.

Реклама в России: мифы и легенды  06.09.2014

 

 

Реклама в России всегда была особенной. Вокруг неё постоянно ходили различные слухи, мифы и легенды. Разумеется, что сегодня, с появлением новых передовых технологий, многие подобные рассказы отойдут в прошлое. И пока всё ещё существуют старожилы российского рекламного агентства, стоит рассказать об основных мифах и сплетнях, которые висят над всем рекламным маркетингом в России.

Легенда: гениальный верстальщик

Made in Russia: признак российской рекламы  31.08.2014

 

 

Россия. Наш менталитет вряд ли кто-то сможет понять. Это действительно тяжело, особенно для тех, кто проживает заграницей. На самом деле, всё это касается любых областей, в том числе и сферы рекламы и маркетинга. Тут, в мире Навь, Россия представлена отдельными штампами и приёмами. Они уже донельзя надоели, но всё ещё используются. Давайте поговорим о самых заезженных признаках российской рекламы.

Страницы