Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Бренд - безумие, требующее воплощение

 

 

В одной из прошлых статей мы говорили о старте нового личного бренда, и о том, как важно погрузиться в его философию, дабы не стать марионеткой, беспрекословно исполняющей чей-то сценарий. Но разве можно размышлять о чём-то, делать какие-то далеко идущие выводы и строить свою собственную философию, если не знать истоки того, о чём идёт речь? Бренд, как таковой – это не просто слово, где достаточно знать определение из «Википедии». Перед нами олицетворение творчества, стремления, целей и желания.

Если угодно, бренды на сегодняшний день – это Боги. Каждый из них является олицетворением каких-то идей. В конечном итоге мы получаем смесь из творческих процессов, искусства и стремления к выгоде. Если начинать рассматривать каждый отдельно взятый бренд, вы придёте именно к такому выводу, а персональный бренд, разумеется, не будет исключением. Но как мы пришли к этому, и почему бренд стал логичным итогом контроля творчества над материй, а жажды наживы над идеями? Ведь сегодня всё это – единое целое… пусть и довольно безумное.

Искусство, закованное в бренд…

Убийство творчества в чистом виде в какой-то мере стало стартовой площадкой для захвата всех видов искусства брендами. Тогда же на смену изящным искусствам пришло одно главное искусство нашей эпохи – дизайн. Парадокс заключается в том, что творческое начало как таковое не иссякло, а приумножилось, захватив мир современных вещей и идей с головой. Творчество стало паразитическим, тоталитарным. Потеряв четкие границы, оно распространилось, как вредоносные насекомые, и тем самым растворило само себя: фигура смешалась с фоном, и изображение стало нечетким и плоскостным.

 

Жажда наживы взяла контроль над идеей и творчеством. Когда творчество способно приносить доход - оно должно воплощаться в бренд.

 

Бренд – это идея, заключающая в себе какое-либо качество, ждущее воплощения. Это идея в ее классическом понимании.  Древние греки понимали идеи как совершенные сущности, готовые обрести тела. Идеи носятся повсюду, актуализируясь с помощью видимого образа. Весь наш мир полон идей. Весь наш мир полон брендов. Мы не задумываемся об источниках их происхождения, мы верим в их истинную и вечную идеальность, как будто они существуют со времен сотворения мира.

Бренд – подконтрольная религия вперемешку с творчеством

Важнейший рубеж в культурной истории человечества и его цивилизации проходит в начале ХХ века, когда идеи обрели власть над материей, но тем же парадоксальным образом, материя высвободилась из-под давления духа. Научно-техническая революция, работы Маркса, Первая мировая война с ее ужасами, породившими мировое безумие, - все это сопровождало новый век с самого его начала. В таких условиях творчество в его традиционном понимании перестало иметь смысл, в нем не былой силы. В основном это связано с ослаблением роли религии.

Вера в Бога уступила место вере (даже не в могущество человека), а следующем этапом началось преклонение перед идеями. Это сейчас людям больше свойственно преклоняться перед личностью, тогда же идея - это была высшая ценность! В умах современников господствовали представления о справедливости, но не высшей, а государственной. Революционные настроения, охватившие практически весь мир, и выбравшиеся наружу в «отдельно взятой стране», принесли с собой новый способ творить и мыслить. Бренд был необходимым элементом для жизни конструкции, с помощью которой крутился «маховик истории» нового времени.

Творчество – Война – Бренд

Так, творческие процессы, ранее повсеместно курировавшиеся Богом и институтом церкви, стали бесконтрольными на первый взгляд, но по сути ими руководили идеи. В отсутствии Бога потребовалось нечто столь же действенное. Таким вдохновителем стало безумие – результат первой масштабной войны, затронувшей весь мир. Эта война была первой крупной трагедией нового мира, который научился изобретать и производить достаточно высокотехнологичное оружие, но еще не научился гуманно применять его.

 

Сегодня творчество доступно каждому. Абсолютно! Достаточно взять камеру, снять ролик и вот он - продукт, который вы активно распространяете в сети.

 

Ужасы Первой мировой, ничуть не преувеличенные, а лишь обработаны художественными средствами, проявлялись на бумаге и холстах. Так появился сюрреализм, одной из причин возникновения которого стала невозможность осмыслить те невероятные картины, которые являлись людям в повседневной военной жизни. Человечество оказалось не готовым к подобной степени жестокости, но того требовали от них законы экономики и идея сильной государственности.

Бренд, как логичный итог произошедшего

Бренд оказался естественным продолжением эпопеи с идеями и безумием. Эстетика как таковая потеряла свои лидирующие позиции.  Этому способствовал крах мировой экономики и необходимость срочно заиметь новый пантеон новых Богов. Красоты оказалось не достаточно для людей, живущих в  послевоенном мире. Здесь и начинается в принципе, история брендов – таких, какими мы их знаем сегодня. Здесь было положено начало «брендотворчества», заменившего  в одночасье все былые ценности художественного мастерства и ремесел. Бренд Сальвадора Дали не мог появиться раньше, чем человечество пережило мировые пожары мировой войны, революции и гражданской войны.  

И сейчас, когда мы лучше понимаем саму сущность бренда, её куда легче примерить на самого себя. Занимаясь целеполаганием, расставляя приоритеты и выстраивая алгоритм достижения целей, но, совершено не разбираясь в самой сути бренда – это может быть бессмысленным. Бренд не может существовать без творчества, ведь именно творчество его и породило, а сам бренд оказался его олицетворением в чистом виде. Собственные цели и задачи становятся компасом для ваших идей, которые направляются в нужное русло. Но само понятие бренда от этого не меняется. Мы по-прежнему творим, создаём и рождаем на свет новое олицетворение искусства.

 

Бренд