Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Личный бренд - форма на основе содержания

 

 

Для того, чтобы полностью понимать философию личного бренда, важно знать, на чём он строится. Что является неотъемлемой частью личного бренда? Человек? Личность? Это содержание, а вот личный бренд представляет собой скорее оболочку, обернувшись в которую, мы и получаем конечный “продукт”. В этой статье мы поговорим о том, как это происходит.

Личный бренд  - это форма, которая создается вокруг личности (содержания). Содержание всегда уже есть, важно оформить его. Именно этим и занимаются создатели личных брендов. Подтверждением тому – способность бренда изменять своей форме (или даже формам).   

В случае с брендом форма превыше содержания, то есть внешние признаки определяют способ восприятие бренда. Это не значит, что правильный бренд – это лишь внешний эффект. Так фэшн индустрия использовала образ независимых людей для того, чтобы сделать других зависимыми. Зависимыми от бренда. Значит хорошая форма может поглощать содержание любого рода, даже если оно противоречит изначальной ее идее.

 

Визуальный эффект всегда будет на первом плане. Именно поэтому, когда речь идёт о личном бренде, форма важнее, чем содержание!

 

Выбор, сделанный в пользу хорошей формы, принесет массу  бонусов всему проекту, так как в совершенную форму вложить смысл гораздо проще. В принципе, наличие глубокого содержания в любом знаковом объекте (будь то произведение искусства, государственный символ или торговая марка) всегда факт сомнительный. Но именно сомнение пробуждает любопытство и желание, не позволяя скользкому содержанию улизнуть.

Содержание как насекомое-паразит прикрепляется к хорошо сработанной форме и крепко держится за него. Так же просто спугнуть содержание. В общем, смысл того или иного знака будет зависеть от его внешнего вида, а не наоборот. В конце концов, само наличие визуального образа свидетельствует о совершении некого  осмысленного акта.

Так, в хаотичных  наскальных рисунках древних пещер, сделанных еще даже не совсем человеком, видят глубокие смыслы и прочитывают запутанные сюжеты-эпопеи. Да что там! Для интерпретации годятся даже, выбитые на камнях  вереницы точек – пример первой письменности.

Доказательством нашему тезису может стать, например, Ray-Ban – солнцезащитные очки. Компания, изначально специализировавшаяся на производстве очков для американской военной авиации, в 1937-м году решила заняться массовым производством этой совершенной вещи. Солнцезащитные очки  Ray-Ban не отличаются особым разнообразием форм, но  «золотая» линейка, которая представлена компанией, как великое произведение искусства, не нуждается в каком-либо вмешательстве.

 

Даже в наскальных рисунках мы видим скрытый смысл. Если форма хороша, то к ней обязательно прикрепляется содержание. Помните об этом.

 

Ray-Ban производит очки классической формы. Пилоты американских  истребителей носили именно такие очки - «капли». В дизайне  очков-символов американской мечты с тех пор мало что изменилось. Обычный предмет стал объектом поклонения целой нации.  Для настоящих поклонников стиля нет никаких других солнцезащитных очков, кроме Ray-Ban. Так бренд стал синонимом вещи, вытеснив, в конце концов, само ее обозначение из языка потребителей.

Безупречная форма очков от солнца – символ свободы, стиля и молодости, ведь – как пишет большой поклонник марки Ray-Ban, автор романа «Бренд» Олег Сивун –     темные Ray-Ban носят для того, чтобы не были видны круги под глазами от недосыпания, не щурились глаза и не появлялись морщины, а еще через затемненные стекла можно смотреть на те части тела собеседника, на которые обычно стесняешься смотреть. Так Ray-Ban стали залогом свободы взглядов и возможности изменить угол зрения – примерно так звучит один из их слоганов.

Неутомимый Олег Сивун, продолжая рассуждать над брендом Ray-Ban, повествует о собственном эксперименте. Поп-автор выяснил, что в огромном количестве американских фильмов герои носят именно Ray-Ban. Он просмотрел все эти фильмы и отметил сцены с очками-брендом. Среди знаменитых кинолент – фильм  «Беспечный ездок» – картина-манифест, демонстрирующая байкеров-кочевников, апостолов нового  восприятия американских ценностей.

«Подгонка» происходит довольно быстро. Еще одна процедура, которую можно провести с брендом – музеефикация – то есть архивирование также имеет дело с формой (экспонатом №), помещая его в определенную сейфовую ячейку. Там законсервированный оригинал бренда будет находиться в безопасности, пока его двойник  продолжает покорять поколение за поколением.

Но о музеефикации, как о процессе, мы поговорим в следующей статье. На данном этапе важно понимать, что вложить смысл в безупречную форму куда проще, чем отталкиваться от обратного. А форма, на секундочку - это и есть основа личного бренда, идеально представить который сможет либо профессионал, либо подготовленный человек. А вы готовы?

 

Бренд