Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

А ты нашёл стереотип?

 

 

«Разрыв» является одной из самых проработанных методик рекламистов на тему “создания креативного” из известных и данный концепт сам по себе достаточно лёгок. Однако самое сложное в технологии – это непосредственно поиск стереотипа, избитого шаблона, который позже мы бы могли разрушить, перевернув представление людей о чем-то общеизвестном и общепринятом. После того, как стереотип найден, он кажется очевидным. Но это совсем не так.

Важно понимать, что о какой бы сфере мы не говорили, там наверняка есть свои стереотипы, которые лишь нужно отыскать. У Дрю есть несколько техник для поиска стереотипов, одна из которых сумела снискать популярность. Называется она Convention Planet. Как следует из названия, речь идёт о «планетах» стереотипов, именно их нам предстоит описывать.

Если мы обратимся к книге Жан-Мари Дрю, то найдём там описание трёх типов планет, на сегодняшний день их четыре. Это корпоративные планеты, которые показывают, как видит компания свою роль. Потребительские, позволяющие выявить отношение аудитории к вашему товару. Маркетинговые планеты, описывающие бренды и продукты, а также коммуникативные, рассказывающие о стереотипах в рекламе. Если вы обнаружили стереотип, первым дело нужно:

· Выявить источник;

· Узнать, является ли стереотип непреложным;

· Оценить, насколько мощен может быть разрывной потенциал.

 

Важно не только найти стереотип, но и оценить его “разрывной” потенциал. Мы ищем такой шаблон, непринятие которого вызовет БУМ!

 

Понять с первого раза то, о чём мы сейчас говорим, очень тяжело. Именно поэтому предлагаем вам взглянуть на простой, но яркий пример, который приводит в своей книжке Дрю.

Итак, в Великобритании целых 70% людей предпочитают проводить свой досуг в баре. Таким образом, только 20% пьют алкогольные напитки у себя дома. Из-за этого в рекламе алкоголя сформировался стойкий стереотип – группа мужчин, распивающих спиртное в баре. Прошло время, и Heineken доказали, что разрушив подобный стереотип, можно легко выбиться в лидеры рынка.

Реклама у Heineken получилась действительно мощной и интересной. Главными героями видеоролика были полицейские, которых экспериментатор приглашает выпить по кружечке пива. Им говорят снять ботинки и закатать штанины. После того, как стражи порядка начинают поглощать напиток, экспериментатор наводит камеру на опухшие ноги полицейских, которые начинают постепенно «оживать». Heineken в концовке этой рекламы утверждают, что их продукция освежает даже такие части тела, куда обычному пиву не добраться.

Разве это не гениально? Вот он, идеальный пример «разрыва» на практике!

 

Креатив в рекламе