Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Трудно быть брендом: Энди Уорхол, история иконы поп-арта

 

 

Заголовок этой статьи созвучен названию  Германовской киноинтерпретации текста братьев Стругацких «Трудно быть Богом». Самый знаменитый создатель собственного мега-бренда Энди Уорхол согласился бы с такой формулировкой. Образ болезненного художника славянского происхождения с проблемами кожи, неопределенностью гендера и тонкими волосами, которые он прикрывал разноцветными париками, выглядит очень тоскливым.

Создание личного бренда - это как старт жизни нового человека. Представьте себе, что вы переродитесь заново. Больше нет никакого “вас” прежнего. Теперь необходимо соответствовать новому образу жизни, новым повадкам, привычкам. Жить по законам, которые свойственны конкретному человеку. Не вам, а человеку новому. Мы говорили об отличном примере, так что давайте вернёмся к нему…

Личный бренд - окова, которую вы набрасываете сами на себя

Энди Уорхол – звезда и идол поп-арта – был, наверное, самым печальным, несчастным, одиноким и скромным человеком своего времени. Кажется, у него не было вовсе никакой жизни вне образа. Энди Уорхол так и родился Энди Уорхолом, он будто бы всегда был готовой звездой. Сложно представить себе, что могло произойти иначе. Тем не менее, в своей великой книге «Философия Энди Уорхола от А к Б и наоборот» король искусства ХХ века выразил всю свою душевную тоску, масштаб которой сложно даже представить. Для того, чтобы не проговариваться и не создавать излишне грузных смыслов, Энди воспользовался своим изобретением и написал исповедь в стиле поп-арт, которую можно сравнить с великой «Исповедью» Блаженного Августина, где в самом начале сказано о малости человеческой сущности. Это есть то, за что Бог должен простить каждого из нас.

 

Отыгрывать роль - это задача только для сильных духом! Достаточно ли вы сильны, чтобы не показывать себя настоящего?

 

В своей «исповеди» Уорхол ведет себя точно также. Выбрав для себя судьбу бренда, он оперирует соответствующей лексикой.  Его речь представляет собой несколько шизофреническую модель. Энди рассказывает о том, как он проводит дни, начиная с подробного описания всего, что он ест на завтрак и, продолжая подробнейшим образом описывать процесс стирки, уделяя особое внимание марке стирального порошка. Этот рассказ занимает отнюдь не парочку строк. Энди очень много говорит об одиночестве. Человек, вокруг которого, казалось, вертелась планета, ну, в крайнем случае – весь Нью-Йорк, был невероятно одиноким. Одиноким, как вещь. Но Энди нравилось это состояние. Для разговоров у него была специальная подруга, с которой он болтал по телефону, обмениваясь  сведениями о том, как лучше стирать джинсы и тому подобное…

Бренд должен быть свободным в глазах своей целевой аудитории. Важно давать им выбор, делать вид, что и вы сами вольны поступать, как вам вздумается. Но в этом то и соль, что всё это - лишь показательное выступление перед собственной аудиторией. На самом же деле всё несколько иначе.

Ты или твой бренд? Настал момент истины!

Бренд, который сотворил из собственной сущности Андрей Вархола, оказался столь успешным потому, что его автор лишил себя этой самой сущности, растворился в мире и принял мир в себя. Энди – это каждый из нас. В таком окружении как раз только и начинаешь понимать, что значит настоящее одиночество. Но великий художник поступил как истинный святой своей Церкви – он сделал все «по любви» (как поется в песне еще одного поп-артиста Ильи Лагутенко). «Я люблю скучные вещи» –  утверждал Уорхол. Наряду с цинизмом, вложенным в концепцию поп-арта, Энди сумел заново романтизировать Америку и ее ценности. Смешной Элвис Пресли, блондинка Монро, маленькая бутылочка из-под колы зеленого стекла, красные полосочки и маленькие звездочки на синем фоне – все это оживил именно Энди Уорхол и вновь заставил любить всю эту дребедень. Энди поклоняется вся планета. Между тем, в него стреляли и едва не убили. После покушения феминистки Валери Соланс, Уорхолу приходилось всегда носить на себе корсет. Ранение стало в конце концов и причиной его смерти.    

 

Наделяя бренд сущностью, “личностью”, вы одновременно лишаете этих качеств настоящего себя. В этом нет ничего плохого - это необходимость.

 

После вскрытия квартиры Энди, где никогда не бывал никто из его друзей, обнаружили огромное количество антиквариата. Человек-символ всего современного искусства всю жизнь собирал старинную мебель, часы и картины. Наверное, из-за чувства недолговечности и нематериальности того, что создавал он, того, среди чего он жил. Такой парадокс говорит о том, что душа Энди, если и не хранилась у дьявола, то точно была спрятана где-то очень глубоко.         

Ещё есть шанс всё обдумать - а нужен ли личный бренд именно вам?

Продать свою душу дьяволу и стать брендом – работка не из легких. Прежде, чем бросаться в эту черную дыру, стоит серьезно подумать. Расстаться с собой нынешним и раствориться в чем-то большем – все, на что способен человек, оказавшийся перед лицом мира брендов. Так становятся героями и святыми, но не перестают быть людьми, которым страшно, одиноко и очень нелегко.

Важно заметить, что приводя в пример Энди Уорхола, мы хотели заострить внимание на тех проблемах и тех минусах, на которых следует сосредоточится, прежде, чем принять решение выстроить свой личный бренд. Всё остальное - это плюсы, один из которых - помощь личного бренда в разгар экономического кризиса. Энди Уорхол - это положительный пример, ни в коем случае не отрицательный. Вот только важно понимать, что не всё так хорошо, и есть недостатки и подводные камни, с которыми вам нужно смириться и жить в дальнейшем. Вы готовы?

 
 
Бренд