Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Наружная реклама - криатиф, от которого никуда не деться

 

 

Что такое креатив?

Начнем с банального и общеизвестного. Креатив – от английского существительного  creativity – "творчество", или от англ. глагола to create – “создавать, творить”, то есть это – творческая (или “креативная”) составляющая рекламной деятельности. Это может быть нетривиальное, остроумное решение, творение или идея, а может – и концепция, нешаблонное использование предметов окружающей действительности в определенных обстоятельствах; в общем, это по сути любой НЕ стандарт и НЕ штамп, созданный для удовлетворения как  материальных (получение прибыли),так и нематериальных (создание имиджа) потребностей.

Можно ли представить себе рекламу без креатива? Безусловно, да. Мы видим такие творения достаточно часто по ТВ. А наружную рекламу? Большой билборд? Ответ очевиден – еще раз да. Далеко можете не ходить, просто посмотрите ближайшие вывески. Но подобный подход к рекламе бессмыслен и не принесёт никакой выгоды. Именно об этом мы и поговорим: наружная реклама, креатив и эффективность.

Однако почему одна реклама работает хорошо, а другая не принесёт вашему бизнесу ровным счётом ничего? Эффективность наружной рекламы нужно оценивать исходя из двух важнейших факторов: это креатив, т.е. творческая концепция, и его исполнение. Неудача в одном из этих факторов неизменно ведёт к провалу.

“Креатив” – Вы часто слышите это слово

Слово стало весьма популярно в блогах и молодежных субкультурах около 2000-х, а такое качество как “креативность” стало значиться в профилях по требуемой вакансии у работодателей в качестве одного из основных при приеме на работу по  “творческим” профессиям.

 

В отличии от обычной рекламы у наружной есть ряд особенностей. Например, важно учесть городской пейзаж. Негоже его портить иным стилем!

 

Люди создавали рекламу, творили и не задумывались, чем они занимаются, – творчеством или модным теперь “креативом”. Большинство не думает об этом и сейчас, однако по сию пору слово употребляется довольно часто.

Создание творческой концепции, у которой есть вполне себе чёткая, ясная, понятная идея и цель. Основная задача проста: привлечь внимание и остаться в памяти, а так же конвертировать это самое внимание в прибыль.

Вопрос: КАК?

Существует два подхода к созданию «идеальной» креативной рекламы. Первый – инструментальный. Всё происходит согласно разработанным методикам. Именно они позволяют создать хороший рекламный материал. Однако существует и противоположный лагерь - лагерь сторонников исключительно творческого начала. «Муза», как принято говорить, поможет. И только она подтолкнёт креатора на создание рекламного шедевра. Что вам ближе – решайте сами. Но надо признать, что у сторонников второго подхода шедевров действительно больше, хотя и провалы случаются чаще.

Креатив и наружная реклама

Уличные вывески – пожалуй, самый распространённый элемент конструкций. Когда вы только создаёте концепцию, очень важно помнить о двух существующих понятиях. Это «Визуальный текст» и «Канал связи». Всё это относится к одному и тому же объекту информации. В нашем случае – к вывеске.

Визуальный текст – графическое восприятие;

Канал связи – средство предметного выражения;

Те два термина и их определения, о которых мы говорим выше, могут показаться сложными для восприятия и понимания неспециалистами. Это совсем не так.

Когда мы говорим о графическом восприятии, наша задача – определить выразительность вывески. Достигнуть функциональной эффективности. А если еще проще, то всё, что требуется от вывески – это содержательная, а также коммуникативно-символическая функция. Форма должна быть понятна, узнаваема и не вызывать никаких вопросов. Есть элементарный пример – аптечные вывески в форме креста. Четко, лаконично, понятно.

 

Меньше надписей! Никто не встанет напротив вашего рекламного щита и не будет читать ту прозу, что вы ему написали. У вас есть 2-3 секунды, чтобы запомниться прохожему.

 

При этом если вы предпочтёте символы, которые трудно расшифровываются, приготовьтесь к тому, что вас не запомнят и вообще тяжело воспримут. Смысловая ясность вещь крайне тонкая. Одними надписями сыт не будешь, потому как если в вывеске будет слишком много текста, читать её возьмутся единицы, это факт. Также не стоит забывать о городском пейзаже. Если ваша вывеска в него не вписывается – лучше срочно меняйте подход, иначе подобная реклама будет только раздражать и не вызовет никаких положительных ассоциаций.

К счастью, сегодня мы никак не ограничены в своём креативе. Не стоит экономить, лучше выделить достаточно денег на наружную рекламу, чтобы позволить себе объёмные буквы, неоновую подсветку, динамику и много чего ещё. Да-да-да, всё ограничивается, как обычно, только вашей же фантазией. Ну и немного – бюджетом.

Фирменный стиль как неотъемлемая часть креатива

Также стоит помнить, что, помимо рекламы непосредственно товара и услуг, не стоит упускать из виду имиджевую рекламу. Это также будет ярко выражаться в наружном маркетинге. Совершенно не важно, о какой сфере мы говорим. Это может быть банк, компьютерный клуб, мебельный магазин, что угодно, в любом случае – фирменный стиль, если он был правильно разработан и подан в наружной рекламе, обязательно принесёт свои плоды.

Представьте себе идентификацию личности. Примерно по этим же факторам строится система корпоративной узнаваемости. Вот основные, ключевые моменты:

· Фирменный знак;

· Вывески;

· Печатная продукция;

· Постройка;

· Униформа сотрудников.

Можно сделать простое сравнение: вот человек, который пристально следит за своим внешним видом, а вот откровенный неряха, которому всё равно. В современном мире любой компании очень тяжело конкурировать, именно поэтому фирменный, узнаваемый почерк – это первый шаг на пути к достойной имиджевой рекламе.

Если вы решили создать свой собственный, уникальный корпоративный имидж именно сейчас – будьте готовы потратить на это много времени. Перед нами долгий процесс, плоды которого смогут укорениться в сознании потенциального клиента только спустя длительное время.

Подводим итог

Реклама – это и творчество, и наука, смесь креатива и методического подхода. Существует ли методика, позволяющая создавать эффективную креативную рекламу? Вполне возможно, однако либо такие способы держаться в строжайшем секрете, либо их не существует вовсе. Всё зависит исключительно от вас, от вашего подхода подать себя. Остаётся лишь помнить о двух важнейших факторах – это творческая концепция и исполнение. Сосредоточьтесь на этих двух важнейших факторах, не забывая о своём фирменном стиле, и успех неминуем.

 

Креатив в рекламе