Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Знакомьтесь, Landing Page

О Landing Page говорят уже давно, и разговоры эти не утихают. Кто-то рассказывает о чудесном эффекте “продающей страницы”, о потрясающей конверсии. Другие же уверяют, что нужного эффекта достигают далеко не все, скорее даже единицы. Однако каждый, кто так или иначе участвует в продажах в интернете хочет знать, что такое Landing Page и с чем его едят. Начнём?

О чём речь?

Перед нами сайт, который состоит ровно из одной страницы (той самой, продающей). После того, как целевая (именно целевая) аудитория попадает на эту страницу, ей предлагают оказать услугу, продать товар или просто совершить какое-либо действие (оставить свой Email, подписаться на рассылку). Но делается это в весьма изящном, стильном виде.

А зачем это нужно МНЕ?

Landing Page нужна ровно двум категориям людей. Если вы не относитесь к ним, то и задаваться таким вопросом, пожалуй, не стоит.

  1. Продажи товаров, услуг. Побуждение к действию (скачать софт, ответить на вопросы).

  2. Формирование базы пользователей, целевой аудитории. За бесплатную услугу или скидку вы просите пользователя оставить свои контактные данные.

Часто те, кто занимается созданием продающих страниц, рассказывают и о других категориях людей, которым этот самый Landing Page способен помочь. Но это не совсем правда. Если у вас нет задачи продать конкретный товар или услугу, сформировать свою базу пользователей, то и продающая страница явно не ваш метод. Существуют десятки и сотни других способов достучаться до своей целевой аудитории. А мы же продолжаем дальше.

У нас есть сайт-визитка (даже интернет-магазин), зачем мне Landing Page?

Иногда вопрос формируется видом “Чем ваш Лэндинг отличается от простого, маленького сайта?”. Вся эта статья, так или иначе и будет служить ответом на этот вопрос. Давайте посмотрим на отличительные черты Landing Page, поговорим об ошибках и о содержательной части такой страницы.

  1. Привлекательный дизайн, информативность, стиль-минимализм

По дизайну Landing может быть совершенно разный, но одну функцию он должен выполнять совершенно точно - это быть привлекательным. Можно применить другие слова, вроде “симпатичный”, “приятный”, суть при этом останется прежней. Но главное - дизайн должен быть информативным. В последнее время для этих целей нередко применяется инфографика.

Из стандартных ошибок стоит выделить неудачный выбор цветовой гаммы. Не нужно делать страницу яркой, пёстрой. Страница должна открываться быстро, поэтому постарайтесь избавиться от всех ненужных элементов. Не нужно водить клиента за нос - начните сразу с проблемы, перейдите к решению и предложите совершить действие. Проще говоря - не задерживайте потенциального клиента, а просто помогите ему.

 

Минимализм - новый тренд в веб-дизайне. Порой кажется, что мы возвращаемся к истокам. Меньше креатива, больше простоты и удобства.

 

Сейчас немалую популярность набирают дизайны, которые работают по принципу минимализма. Шрифт в дизайне должен быть простой, элементов - как можно меньше. Это действительно работает и, если угодно, можно назвать такой подход современным трендом. И да, не забывайте, что пользователь может попасть на вашу Landing Page со своего смартфона или планшета. Обязательно учтите это, сделав его одинаково удобным на всех устройствах. И будьте осторожны с контекстной рекламой и банерами, привлекая только целевую аудиторию. Но это уже совсем другая история.

2) Эффективный заголовок

Первое, что видит клиент, как только он попадают на Landing Page - это заголовки. Чаще всего на продающей странице их два. Первый задаёт вопрос, второй - отвечает на него. Нередко мы видим сложные заголовки, скрытый смысл, рифмованные тексты. Всё это вряд ли способно принести успех, а скорее смутит клиента и он покинет результаты ваших трудов. Выгода теряет привлекательность, когда что-то кажется сложным. А значит и смысла покупать у вас товар или заказывать услугу нет.

 

Когда потенциальный клиент видит сложный заголовок, вся выгода начинает терять свою привлекательность.

 

Заголовок должен быть хорошо читаем, быть информативным. Тут немаловажным является работа с целевой аудиторией. Вы должны разговаривать с ней на одном языке. Да и о поисковых системах забывать нельзя. Подумайте, что может спрашивать пользователь у Google или Яндекс, занимаясь поиском вашего товара.

   3) Действуйте!

Призыв к действию - это не только обязательная часть Landing Page, это скорее её основа. Вы должны подтолкнуть пользователя к действию. Не суть важно, говорим ли мы о покупке, об ответе на вопрос, о контактных данных. При этом не стоит «call-to-action» ставить во главу угла, постоянно напоминая пользователю о том, что он должен сделать. Не перестарайтесь.

 

Один товар - одна продающая страница. Золотое правило, несоблюдение которого сведёт ваши старания на нет.

 

И да, не стоит продавать на одной странице несколько товаров (если только они не идут одной покупкой). Это отпугнёт покупателя. Помните - один товар/услуга - одна продающая страница. Никак иначе. Для усиления эффекта вы можете повесить таймер обратного отсчёта или баннер, который будет сообщать покупателям, сколько товаров уже продано. Но опять же, делать это нужно осторожно, покупатель не любит, когда его обманывают.

Ещё несколько советов…

Пожалуй, читая то, что было написано выше, у вас проскользнуло в голове что-то вроде “вот, это то, что мне нужно”. Отлично, мы дадим вам ещё несколько полезных советов, которые наверняка пригодятся. Во-первых, заострите своё внимание на безопасности. Нет, не вашей, а клиента. Все мы, так или иначе, но мнительны. Переживаем, не попадут ли наши данные куда-либо, как произойдёт оплата. Для этого нужны гарантии.

Вы можете предложить своему клиенту возможность вернуть потраченные деньги в течении 30 дней (если это товар или софт), предложите ему только проверенные способы оплаты, и желательно, чтобы их было много (проверенный способ у каждого свой). Также не стоит забывать и про блок с ответами на часто задаваемые вопросы. Это также важно, ведь часто вопросы в службу поддержки приходят одни и те же.

 

Если вы ставите счётчик проданных товаров, позаботьтесь, чтобы он не обновлялся при отключенном интернет-соединении.

 

Во-вторых, обратите внимание на счётчики. Мы говорили о них, но тут есть одно важное уточнение. Сделайте так, чтобы счётчик товаров обновлялся только в том случае, если у пользователя есть подключение к интернету. Случаи, когда пользователь отключается от интернета, а счётчик продолжает обновляться… друзья, мы ведь честно работаем, правда?

Наконец, в-третьих, экспериментируйте. Идеальной формулы в любом случае нет и быть не может. Сделайте несколько посадочных страниц и смотрите, где результаты будут лучше. Анализируйте поведение пользователей и меняйте Landing Page в зависимости от результатов. К тому же создав разные посадочные страницы под разные целевые аудитории, вы сможете точнее работать с конкретным клиентом. А это тоже крайне важный момент.

Отлично. Но как сделать?

Как обычно, на выбор два вариант. Сделать самому или обратиться к профессионалам. В целом, существует несколько сервисов, где можно по шаблону сделать посадочную страницу самому. Только инструменты там, как правило, ограничены, да и сделать продающую страницу, которая идеально подойдёт для вашего клиента с помощью шаблона - невозможно.

Обращаясь к профессионалу, вы, как правило, заказываете Landing Page у группы лиц. Дизайнеры, маркетологи, программисты, копирайтеры - это коллективная работа многих авторов, которые в итоги могут создать настоящий шедевр. А могут и не создать. Это процесс, здесь просто необходимо время на эксперименты, но результат того стоит. И окупается в разы.

Помните, что никакой формулы, которая гарантирует вам успех - нет. Просто пробуйте!

 

Конверсия