1.1. Маркетинговый аудит

Маркетинговый анализ

Комплексный маркетинговый аудит сайта - это всесторонний анализ, позволяющий определить позиции того или иного продукта или компании в интернете. Это комплексное исследование, необходимое как для успешной работы только создающейся компании, так и для тех, кто хотел бы раскрыть потенциал своего предприятия, увеличить количество продаж, расширить клиентскую базу.

Комплексный маркетинговый аудит

Именно после проведения масштабного и полного исследования рынка можно и нужно начинать работу по продвижению портала.

Полный комплексный маркетинговый аудит можно разделить на 5 очень важных этапов:

• Анализ рыночного сегмента - позволяет определить, каково общее состояние     той части рынка, которая интересует клиента. Заказчик сможет получить достаточно подробную информацию относительно объёма рынка, его потенциальной ёмкости, а также определить особенности его развития и тенденции.

• Подробный анализ конкурентов – это анализ сайтов конкурентов. Клиент узнает преимущества конкурирующих организаций, их слабые стороны, стратегии компаний, а также способы подачи информации и введение web-инноваций. Основная задача на данном этапе - доработать сайт клиента таким образом, чтобы его предложение  и выгодно отличалось от всех остальных, и  в то же время было лишено возможных недостатков.

• Анализ целевой аудитории - позволит выяснить, на какого потребителя рассчитана деятельность или продукт компании. Определяется целевая аудитория, её потребности и объём. Проведя анализ предпочтений и мнений, можно будет сложить представление потенциальных посетителей о продукте на рынке и о товаре клиента в частности. Узнав потребности целевой аудитории, можно будет определить те факторы, которые подтолкнут их на покупку того или иного товара. Это позволит клиенту чётко определить, кто же является его целевой аудиторией. Такие знания крайне важны, когда речь идёт о рекламной компании. Анализ мнений, пожеланий и предпочтений позволяет клиенту буквально «погрузиться» в целевую аудиторию, осознав, что им необходимо и чего ждут   покупатели.

• Анализ зарубежного рынка - позволяет узнать о том, как происходит развитие и продвижение аналогичного продукта за рубежом. По итогам анализа клиент получит профайл, где будет подробно описано, как работают на зарубежном рынке похожие компании. Это очень полезно,  и позволяет перенять опыт зарубежных коллег для успешного воплощения в России.

• Анализ посещаемости ресурса - позволяет выяснить в какое время, из каких регионов заходят на сайт посетители, сколько времени они проводят и на каких страницах. Данные анализируются и позволяют понять причины спада посещаемости и способы решения выявленных проблем.

После того, как анализ будет завершён, заказчик получает  подробный отчёт, а также рекомендации по дальнейшему развитию ресурса и увеличению продаж.