Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Национальная мобилизация: рынок мобильной рекламы в России

 

 

Когда только в 2014 стали активно говорить о мобильной рекламе в России, всё это напоминало бум стартапов. Каждый хочет участвовать, каждый понимает, что это модно и эффективно, но практически никто не умел этим пользоваться. Сейчас, во втором квартале 2015, многое меняется. Появляются рекламные площадки, появляются крупные корпорации, вроде Microsoft, которые показывают всем пример, но в любом случае, это всё ещё экспериментальная область.

Мы готовы рассказать вам, как сегодня чувствует себя рынок мобильной рекламы в стране, какие у него перспективы, а также польза для вложений.

 

Тренды правят миром. Популярно - значит успешно и нужно стать частью этого!

 

Вы только представьте себе, по прогнозам специалистов, к концу 2015 года объём рынка мобильной рекламы может легко достичь $215,8 млн. Да-да, это в России. Сумма и правда невероятная, ведь если подсчитать её с другими Digital-вливаниями, то мы получим порядка 10% от всех средств. Впечатляет? Но только важно понимать, что не все эти деньги идут на пользу и далеко не каждый получает с этого нужные дивиденды.

Но не совсем правильно говорить, что это колоссальные средства, если экстраполировать их на рынок десктопа. Смотрите, судя по статистике, порядка 24,2% пользователей просматривают сайты при помощи мобильных устройств. При этом никто не считает тех, кто пользуется специальными приложениями. И ведь сумма, выделяемая на мобильную рекламу, в десять раз меньше той, что выделяется на рекламу в десктопе. Справедливо? Не совсем.

А всё потому, что рынок до сих приспосабливается. Возьмём 100 крупнейших рекламодателей по данным AdIndex. Выясняется, что только у 52 из них есть мобильная версия. Хорошо в этим условиях чувствуют себя автодиллеры, мобильные операторы, а хуже всех - luxury бренды и бренды алкогольной продукции. Видимо, они в мобильных клиентах не заинтересованы.

А зря. Our Mobile Planet рассказывает, что 56% пользователей, которые замечали интернет-рекламу в своём мобильном, производили какое-либо действие. Будь то посещение сайта, покупка, оставление заявки. И показатели  эти даже выше, чем у контекстной рекламы в десктопной версии. И вы этим не пользуетесь?

Я готов, но не знаю с кем работать?

А работать есть с кем, более того, мы уже сейчас выделяем настоящих гигантов рынка мобильной рекламы. Ну вы же догадались о ком мы, верно? Это Facebook, “Вконтакте” и “Одноклассники”. Разумеется, отлично работает и контекстная реклама Яндекс и Google. Социальные сети выбились в лидеры за счёт удобства таргетинга, а также возможности рекламы в собственных приложениях которые, что не для кого не секрет, пользуются большим успехом. И только этих площадок вам уже будет достаточно, чтобы получить от мобильной рекламы первые, но при этом существенные дивиденды.

 

Противостояние Google и Яндекс в мобильной рекламе не совсем равное. Благодаря популярности Android, Google уже сейчас имеет порядка 70% рынка.

 

Яндекс проигрывает Google и это очевидно. Большую роль здесь начинает играть Android. Принадлежащая Google операционная система уже имеет предустановленный Chrome, десятки сервисов поискового гиганта, а потому является самой популярной на рынке мобильных устройств.

Яндекс же предлагает больше разнообразия - в ход идут мобильные баннеры, гибкие настройки, но пока не будут предприняты попытки переманить пользователей с Google на Яндекс, всё это кажется бесполезным. В любом случае, 54% всей рекламы в мобильных приходится на поисковые системы, а это о чём-то, да говорит.

Какие прогнозы?

Рынок мобильной рекламы - это быстроразвивающаяся, динамическая площадка. Мы стоим на пороге взрывного роста, но необходимы инструменты и технологии, которые возведут всё это в абсолют. Уже сегодня есть крупнейшие игроки рынка, но необходимы альтернативы. Не все, особенно молодые компании, понимают, насколько важна мобильная версия сайта и как работать с мобильной аудиторией. Но вливать средства в мобильную рекламу будут только больше.

 

Сейчас сложно подсказать стратегию в мобильной рекламе, которая неминуемо приводит к успеху. Пока это поле для экспериментов. Не хотите экспериментировать? Приходите в 2016.

 

Пока же мобильная реклама, скорее, поле для экспериментов. Вам никто не посоветует 100% работающих методик, не расскажет, как действовать, просто потому, что никто не знает наверняка. К началу 2016 года ситуация должна стабилизироваться и мобильная реклама станет такой же обыденностью, как и десктопная. Ждём?

Но мы не отпустим вас без пары дельных советов!

Если вы, после прочтения вышесказанного решили, что пора бы воспользоваться мобильной рекламой, то мы просто не можем отпустить вас с пустыми руками, не дав несколько полезных советов. Главное отличие мобильной рекламы от десктопной - это понимание аудитории. Мы расскажем об основных ошибках, которые допускают маркетологи в работе с целевой аудиторией.

Мобильная реклама позволяет предполагать, где находится человек. Но разве этого достаточно? Почему-то все хватаются за этот инструмент и начинают бездумно его использовать. А ведь место - это никак не человек, и если вы знаете его местоположение, то… не знаете о нём ровным счётом ничего.

 

Благодаря мобильной рекламе, вы знаете всё о своём клиенте. Его местоположение, покупки, интересы. Неужели из этого нельзя сделать соответствующие выводы?

 

Воспользуйтесь историей посещений. Если вам нужны школьники, то это не значит, что все, кто сейчас находится в школе - это ваши потенциальные клиенты. Определять местоположение это, конечно, хорошо, но не стоит зацикливаться на этой возможности или пользуйтесь ей по полной. Посмотрите, где бывал клиент до этого, что он посещает и чем он интересуется. Собирайте как можно больше информации!

Нечто похожее происходит и с приложениями. Не стоит уделять им столько внимания. Допустим, логично предположить, что пользователи, которые играют в “Clash of Clans” - это молодые люди от 18 до 25 лет. Но во-первых, это слишком очевидно, а во-вторых, это не совсем так.

Важно углубляться не в данные конкретного приложения, а в данные пользователя. Посмотрите последние данные о покупках, поймите, что любит и чем увлекается потенциальный клиент. Вы даже не можете себе представить, насколько огромные возможности для анализа целевой аудитории есть в вашем распоряжении.

Не зацикливайтесь, экспериментируйте и не бойтесь ошибаться!

 

Привлечение целевой аудитории