Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Личный бренд – старт жизни нового человека

 

 

Создание личного бренда можно сравнить с воспитанием ребёнка. Всё то, что мы закладываем в него на начальном этапе, в будущем обязательно принесёт свои плоды. Вот только какими они будут? Поможет ли ребёнок своему родителю в трудной ситуации, или отвернётся от него, лишний раз создавая дополнительные хлопоты.

Если ваша задача – понять личный бренд изнутри, изучить его внутреннюю философию, а не просто следовать написанным кем-то правилам, то готовьтесь думать, анализировать и планировать на несколько шагов вперёд. Шаги, в нашем случае – это годы, которые вам следует прожить в новом образе или облике, кому как удобнее.

Выше мы уже успели сравнить личный бренд с ребёнком, но есть одно важное, ключевое отличие. Просчитанный подход при построении вашего личного бренда позволит добиться достаточного контроля над ним, чтобы свести риски к минимуму. Можно ли предсказать всё? Пожалуй, нет. Однако, если у вашего бренда есть "опекун", различные форс-мажорные ситуации в этом случае быстрее и грамотнее нивелируются и никак не сказываются на состоянии вашего бренда.

Цели, которые вам удастся достигнуть, зависят только от вас. Финансовая выгода, авторитет в глазах конкурентов и потребителей, устойчивость компании за счёт индивидуальной фигуры. То, что происходит с личным брендом на протяжении его жизненного пути - это следствие выбранной стратегии, плана, а значит, вы заранее прописываете его жизнь, прямо как автор романа, который всегда знает, что происходит и будет происходить с его персонажем.

Время, много времени, а также финансовые вложения – это те два основных ресурса, которые нужно быть готовым тратить сразу, на начальном этапе. Именно здесь, когда мы ещё не начали рассуждать о целеполагании, следует определиться, нужно ли это вам, и если да, то готовы ли вы потратить столь драгоценный и невосполнимый ресурс как время и вложить свои силы на то, что в конечном итоге может не принести результат. Свое время и деньги вы можете сэкономить, если решите обратиться к профессионалам. Что выбираете вы – решайте.

Целеполагание, как основа личного бренда

Целеполагание – отправная точка, момент зарождения идеи, которая в последующем оформится в полноценный бренд. Все, что вкладывает в бренд-продукт индивидуальный носитель бренда, или компания, планирующая сделать его жизнеспособным. Создать бренд – это как дать жизнь новому человеку, но в отличие от людей, предназначение которых на Земле довольно туманно, бренд должен иметь четкие цели, и его рождение должно предваряться формулировкой сути его миссии. Кроме того, постановка основных задач бренда определяет его место в архитектуре брендов компании, или в системе ценностных брендов личности.

 

Прежде чем затевать строительство личного бренда, нужно быть готовым тратить два основных ресурса - время и деньги.

 

Архитектура брендов – очень нужный инструмент, подходящий для сети любого объема, будь то индивидуальный проект, либо коллективное, или даже корпоративное брендо-творчество. Рабочая система брендов всегда представляет собой неподвижную конструкцию, подобно архитектурному стилю, законы которого лежат в основе всех изящных искусств своей эпохи и формируют единый, основной стиль времени.

Наша цель — Создание!

Все бренды стремятся к монументальности, то есть к тому, чтобы закрепиться в образно-экономической системе надолго. Цель бренда – затвердеть в процессе становления, оставаясь при этом живым и актуальным. Если компания произвела уже некоторое количество брендов, она выстраивает их в пирамиду. Что и будет являться архитектурой брендов. Все они распределяются в ней, упорядочиваясь с помощью иерархических принципов. Каждый новый родившийся в этом пространстве бренд должен занять свое место, не разрушив конструкцию и не повредив ее стилистическом единству.

Так, цель бренда не может быть разрушительной. Заигрывание с темой деструкции и энтропии – весьма популярный сегодня маркетинговый ход и даже «тренд», но дальше стилизации такой процесс заходить не должен. Конструктивность бренда, его способность работать в системе (возможно, борясь внутри ее и заняв в итоге место на пике пирамиды) – основное целеполагающее качество бренда. То есть, если вы решили создать собственный или корпоративный бренд, начните примерять его к системе уже на стадии проектирования. Это похоже на медицинское обследование, направленное на выявление совместимости людей, находящихся в одном пространстве, и исключение у них аллергических реакций друг на друга.  

Обо мне говорят? Значит, я существую…

Закладывая в бренд определенные качества, нужно просчитать и их конкурентоспособность, а также вложить в будущий проект параметры, с помощью которых станет возможным определение уровня его работы. То есть, как и любой организм, который может расти и развиваться, бренд должен иметь перспективы, или, точнее, рамки, в которых ему не будет тесно, но которые зададут ему горизонт. Во всякой маркетинговой системе такие параметры являются необходимыми. При этом инструменты отслеживания всех процессов, происходящих внутри бренда не должны напоминать манеру «полицейского государства», но призваны выполнять функции строгого и справедливого наставника.

 

Создание личного бренда - это как воспитание ребёнка. Всё то, что было заложено в него на начальном этапе, даст знать о себе позже.

 

Например, если ваш бренд будет представлять в определенном сегменте рынка детскую продукцию, то созданный для этих целей образ должен иметь характер с устойчивым набором черт. При этом, персонаж, вовлеченный в строительство истории бренда, будет, к примеру, меняться в течение своей жизни в пространстве товаров. То есть, ему придется откликаться на события, происходящие в мире экономики, политики, культуры, в социальной сфере. В существование бренда должны верить – вот, пожалуй, его главная-преглавная цель. Проверить действенность такого бренда можно будет тогда, когда вы начнете замечать его рядом со свежими заголовками в новостных лентах.

  Вместо заключения

Определиться с тем, для чего создаётся личный бренд и каковы его глобальные цели и задачи – важно, но это всего лишь первый шаг долгого путешествия. Дальше мы поговорим как про инструменты, которые помогут нам управлять брендом, так и более подробно раскроем тему целеполагания и её роли в создании личного бренда.

Понять философию личного бренда порой настолько же сложно, как и разобраться в человеке. Даже тогда, когда, казалось бы, вы всё о нём знаете и абсолютно в нём уверены, могут возникнуть непредвиденные ситуации. Наша же задача – достигнуть полного понимания того, что и для чего вы делаете, и как не попасть в безвыходное положение, будучи полностью уверенным в правильности принимаемых решений.  

 
Бренд