Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

От заката до рассвета, или личный бренд спасет от бессонницы

 

 

Кризис в современной истории России явление регулярное и привычное, казалось бы все должны быть готовы к новой волне. Но нет, несмотря на регулярные экономические спады, для большинства такой поворот событий оказывается вновь неожиданным. И снова личные бюджеты и бюджеты компаний уходят на рекламу, когда разумнее ставить более долгосрочные цели, а именно вкладывать в улучшения и прогресс своего бизнеса и себя. Вы руководитель или специалист, который готов вкладываться в свое продвижение? Тогда эта статья для вас!

В наше время, для большинства, кризис стал “пугалом”, что его в пору записывать в ряды ночных кошмаров про дядюшку Фредди Крюгера.  Он вызывает чувство страха и неуверенности, является причиной неврозов. Кризис может быть прогнозируемым или, наоборот, застать врасплох. Но его приход все равно ассоциируется с головной болью, проблемами, которых стало вдруг больше в геометрической прогрессии. СТОП! А с другой стороны? Давайте посмотрим вместе.

 

В “кризисном” состоянии, как правило, уже не действуют существующие средства достижения целей и сложно привычными действиями добиться адекватной реакции. Где же искать новые? Они у вас уже есть.

 

Первое, чем займётся компания в кризисное время - это сокращением издержек, оптимизацией бизнес процессов, более рациональным перераспределением ресурсов, в том числе и человеческих (маркетинг в кризис). Логично, что от чего-то или кого-то придется отказаться, но именно в этот период компания может так повернуть ситуацию, что польза от человеческого ресурса будет в разы больше чем прогнозировалось. Руководитель и сотрудники, которые взаимодействуют с клиентами/партнерами, по своей сути публичные личности, они на виду, они ― лицо компании. Если они авторитеты в своей области и стали брендами среди специалистов своего круга, такое конкурентное преимущество трудно переоценить!

Руководитель компании = персональный бренд

Вы можете задать вполне резонный вопрос - зачем мне, как руководителю, нужен личный бренд, и что он мне даст? Отвечаем - личный бренд руководителя позволяет выполнять ряд стратегически важных задач. Это может показаться невероятным, но даже в условиях кризиса можно добиться улучшенного финансирования компании (получить кредит по более низкой ставке или дотации от государства, как авторитет в своей области), сделать её более стабильной (за счет гибких партнерских отношений, завязать которые человеку-бренду намного проще), привлечь клиентов (для человека с личным брендом любое общение может превратиться в продажу) и в итоге вывести компанию на новый виток развития. Многие считают, что прогресс в условиях кризиса невозможен. Напротив, это новые возможности благодаря уменьшению присутствия ваших  компаний-конкурентов на рынке.

 

Да, развиваться в кризис очень сложно, но при проработанном личном бренде все взаимодействия с людьми будут для вас идти по накатанной колее (по заложенному при создании личного бренда алгоритму), а после завершения кризиса вы закономерно займете лидирующие позиции.

 

Факт, что именно в кризис личный бренд выходит на первое место, и имеет куда большее влияние, чем обычно. Почему? Все просто. Именно на волне кризиса люди всё больше стараются использовать те контакты, которым доверяешь, поскольку потеря и так ограниченных ресурсов недопустима. Логично, что в первую очередь, когда вам понадобится какой-либо товар или услуга, вы обратитесь к своему знакомому или другу, который эту услугу способен оказать.

А что делать, если у вас нет знакомого в той отрасли, помощь в которой необходима, дабы решить ту или иную задачу? В такой ситуации вы идёте либо к тому, о ком говорят, либо же обратитесь к авторитетам, о которых положительно отзываются и которые имеют хорошую репутацию. В первом случае это реклама, когда каналы коммуникаций пестрят упоминаниями о компании и ее услугах. Второе же это брендинг и личные бренды, которые формируют у потенциального клиента определенное представление о личности предоставляющей товар\услугу. И это представление становится решающим при принятие решения о покупке.

Таким авторитетом может быть руководитель компании, а может быть и сотрудник (например мастер в автомастерской, парикмахер, консультант, тренер и т.д.) построивший свой личный бренд.

Ключевые сотрудники - личные бренды на службе бизнеса

Ключевые сотрудники компании и их личный бренд это основа для продвижения бренда компании. В тяжёлое, кризисное время, они становятся как никогда заметны. Совокупность личных брендов позволит вам составить общее положительное впечатление о своей компании, упростить проведения сделок, привлечь дополнительные потоки клиентов, которые желают обратиться к профессионалам, увеличить доверие со стороны целевой аудитории, а также уменьшить затраты на маркетинг, ведь можно будет более активно пользоваться “сарафанным радио” и т.д. Влиятельный, успешный руководитель ― это прекрасно, а когда специалисты компании сами являются авторитетными персонами - это попадание точно в цель.

 

Но личный бренд выгоден не только с точки зрения руководства, для специалиста он просто незаменим.

 

Специалисты, которые сами выстроили свой успешный бренд, ценятся на рынке труда в разы выше, а зарплаты могут отличаться на порядок по сравнению с простым незаметным тружеником. Если же руководство решило выстроить вам личный бренд для более качественного выполнения работы, ни за что не отказывайтесь и всячески помогайте, это вложения в Ваше будущее (руководителям не стоит боятся строить личные бренды для сотрудников, т.к. можно построить Виртуального героя или Аватар, которые всегда останутся в компании)!

Личный бренд  ― персональный ангел-хранитель

Вкладываясь в свой личный бренд вы создаете себе англела-хранителя, который поддержит вас всегда, даже тогда когда на ваш взгляд вам эта поддержка не нужна (личный бренд влияет на все аспекты нашей жизни, как на деловые, так и на личные).

 

Мы не всегда думаем в нужном для дела ключе, отвлекаемся, расслабляемся...и наши ошибки люди интерпретируют согласно представлениям о нас, если бренд у человека хорош, то даже ошибки могут пойти на пользу.

 

Правильно созданный личный бренд даст специалисту:

  • Лучшие условия работы (специалист, с которым хотят работать клиенты, востребован и навряд ли попадет под сокращение, что влечет за собой более гибкие взаимодействия с руководством);

  • Более высокую заработную плату (сотрудник приносит больше денег компании, получает более высокую зарплату);

  • Востребованность у работодателей (все хотят видеть у себя специалиста, который может привести за собой клиентов и делать свою работу хорошо);

  • Успешная личная социальная сфера (у человека с продуманным персональным брендом проработаны алгоритмы взаимодействия с людьми, проработан образ восприятия, это влияет и на личные взаимодействия).

К тому же нередки случаи, когда именно персоналии спасали компанию в тяжелое для неё время. А такое несомненно важное событие хорошим руководителем всегда будет оценено в должной мере, и возможно вы станете младшим партнером в компании.

Человек тоже бренд или значение личности во времена перемен

Изначально, мы и начинали с того, что люди и компании вновь и вновь оказываются не готовы к кризисным ситуациям, стратегии развития строятся на прогнозах по самым успешным годам, в которые и так все идет хорошо и ничего менять не требуется. Но наступает сложный период и все в авральном режиме начинают искать новые стратегии и закрывать дыры в бюджетах когда уже поздно что-то глобально менять и можно только уменьшить потенциальные потери, перетягивая клиентов друг у друга с помощью рекламы. Однако если есть запас ресурсов можно вложиться в развитие, т.к. когда все заняты вопросом выживания, развитие может быть очень эффективным.

Почему стоит развивать личный бренд в кризис, спросите вы? Потому что он даст возможность более оптимальных и удобных отношений с партнёрами и клиентами и переход на более личностно-доверительные, что позволяет легче подстраиваться под интересы сторон.

 

Целевая аудитория будет воспринимать вашу компанию через призму руководителя и вам удастся выстроить с ней уникальные, не обезличенные отношения, которые укрепят ваши позиции на рынке.

 

Предлагаем выделить основные моменты чем может помощь личный бренд руководителю:

  • Рост доверия целевой аудитории;

  • Улучшение сервиса компании и качества оказываемых услуг;

  • Снижение издержек;

  • Укрепление связей с партнёрами;

  • Привлечение новых клиентов и повышение лояльности старых.

Кризисное время примечательно ещё и тем, что теперь заслужить доверие клиентов становится куда сложнее. И доверие к вашему личному бренду – далеко не последний показатель,  по которому люди выбирают вас среди множества других. Люди уверены, что вы как публичный, известный человек, никуда не пропадете, что вы более надежны нежели ваши менее авторитетные конкуренты, что вы не уроните свой авторитет ради сиюминутной выгоды. И это относится как к руководителям, так и к ключевым специалистам компании.

Вместо эпилога

Кризис это время когда проверяется верны ли были ваши решения и вложения, когда компании показывают максимальную эффективность и приспособляемость или исчезают, когда вы применяете все свои знания и умения, выжимая из ситуации все. В такое время личный бренд становится вашим знаменем, гербом и щитом, которые значительно упрощают социальные взаимодействия. Так, например, специалист с личным брендом всегда найдет клиента на свои услуги и работу в компании. Руководитель договорится со сложными клиентами и партнерами, а потенциальные сотрудники сами придут работать на такую неординарную личность.

Кризис это возможность сделать за год, то, что обычно делают за пять...только если ты бренд. Человек ― бренд (а простой личный бренд вы можете создать своими руками). В противном случае все намного сложнее и требует в разы больше ресурсов. Прогнозируйте сложные периоды и готовьтесь к ним заранее, тогда кризисные годы станут периодом развития, а не упадка. Внедряя системы личного бренда вы приобретаете стабильность, увеличиваете устойчивость своего положения и прочность своей компании.

 

Бренд