Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

У каждой рекламы своя психология

 

 

Реклама без психологии - это возможно? Человек, который хоть немного понимает, как устроен маркетинг, уже отрицательно покачал головой. В зависимости от типа рекламы, маркетологи пытаются заставить нас совершить то или иное действие, и без помощи психологов это сделать невозможно. Мы разберём 3 основных типа рекламы и выясним, какие методы внушения действительно работают для тех или иных задач.

Социальная реклама - продемонстрируй угрозу!

Главная задача социальной рекламы - это привлечение внимания на те или иные проблемы в обществе. Проще говоря, социальная реклама поучает, намекает о том, как правильно поступать в той или иной ситуации и, если уж совсем грубо, попросту учит нас жить. Причём последняя, грубая формулировка - это та самая причина, почему социальная реклама в 95% случаев отказывается работать.

Наверное сложно назвать тип рекламы, который бы настолько зависил от психологии людей. Общество - это не целевая аудитория. Сделать рекламу, которая действительно будет способна менять модель поведения людей, прямо скажем, задача нелёгкая. Привлекаются лучшие психологи, маркетологи, выделяются средства из государственного бюджета .

Любой, даже самый начинающий маркетолог расскажет, что главное, на чём стоит сфокусировать внимание человека в социальной рекламе - это негативные факторы, поставив на другую чашу весов ценности. Стоит ли рассказывать о том, что каждый из нас подвергается ежедневному негативу, будь-то стресс, усталость, проблемы на работе, вариантов масса. Социальная реклама, хочет она того или нет, но обращаясь к целевой аудитории только усиливает негатив.

Дело осталось за малым - достигнуть эффекта внушения. Обществу демонстрируется негативная картина, рассказывается, какие действия привели к такому результату, а также настоятельно советуют (всё чаще человек должен до этого додуматься) менять модель поведения, чтобы сохранить ценности. Это может быть семья, здоровье, комфорт, карьера и далее по списку. Работает ли это? Ответьте на вопрос сами - как вы относитесь к социальной рекламе?

Коммерческая реклама - кричи громче!

Если же речь идёт о коммерческой рекламе, то первый шаг к её успеху это тот момент, когда целевая аудитория обратила на неё внимание. Сделать это куда сложнее, чем кажется на первый взгляд. На передний план выходит уровень креатива, неожиданности. Яркий слоган, быстрое развитие событий и что-то очень необычное и эффектное обязательно должно привлечь ваше внимание.

Потенциальный клиент должен запомнить рекламу, а значит важные сведения повторяют несколько раз, к тому же в красивой форме. Вы же помните, что важно привлекать внимание? А для этого она должна быть интересной. К слову об интересе - хорошая коммерческая реклама обязательно должна вызывать какие-то эмоции. Желательно, чтобы они были положительные и хорошо ассоциировались с компанией. Чувства и эмоции - вот оно то самое, на чём играют маркетологи совместно с психологами.

Психология человека совершенно точно знает: если то или иное событие вызывает эмоции, значит это событие важное. Так и с рекламой, вот почему эмоции - столь важная составляющая. Причём пользуются как положительными, так и отрицательными эмоциями. А что лучше воздействует на вас?

Политическая реклама - пропагандируй идеи

Кажется, политическая реклама - самая интересная с точки зрения психологии, если разбирать её подробнее. Но мы отметим это лишь коротко. По сути, перед нами самая настоящая пропаганда, гипноз, а также массовое внушение. Необходимо вбить, буквально вдолбить своему электорату в голову, что его ждёт светлое будущее и все возможные блага, если он выберет того или иного кандидата.

И да, политическую рекламу совершенно точно можно считать самой агрессивной. Изучение целевой аудитории ведётся таким образом, чтобы найти как можно больше болевых точек. Определяются главные проблемы, показывается их эффективное и быстрое решение. Маркетологи знают, чего хочет общество и дают ему это.

Как раз таки вот эта игра на желаниях, мечтах и проблемах общества и даёт нужный результат. Целевая аудитория становится уверенна в том, что кандидат действительно сделает их жизнь лучше, несмотря на то, что сами понимают - это не правда. Но вдруг! И кстати, обязательно нужно использовать метод повторов. Ещё, ещё и ещё. Так, чтобы запомнилось наверняка…

Психология рекламы vs Потребитель

К сожалению, чем дальше развиваются технологии, чем больше мы сосредотачиваемся на психологии, а не на товаре, тем больше понимаем, что современный маркетинг - это скорее манипуляция подсознанием. А ведь когда-то, давным-давно, маркетинг строился скорее на демонстрации товара. А что вы думаете на этот счёт?

 
Маркетинг как часть жизни каждого