Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Made in Russia: признак российской рекламы

 

 

Россия. Наш менталитет вряд ли кто-то сможет понять. Это действительно тяжело, особенно для тех, кто проживает заграницей. На самом деле, всё это касается любых областей, в том числе и сферы рекламы и маркетинга. Тут, в мире Навь, Россия представлена отдельными штампами и приёмами. Они уже донельзя надоели, но всё ещё используются. Давайте поговорим о самых заезженных признаках российской рекламы.

Ваш бренд – неотразим (irresistibility)

Порой весело смотреть на то, как маркетологи входят в ступор и у них заканчиваются идеи. Нет, серьёзно, это случается очень часто. Особенно, когда речь идёт о России. В такой ситуации единственным верным выходом, как считают рекламщики, является принцип irresistibility. Что это такое? Дословно – «неотразимость». Это то состояние, когда человек готов сделать всё, лишь бы заполучить продукт. Это особенно забавно, когда речь идёт о шоколадке. И как-то грустно, когда мы говорим об алкоголе.

Наркотическое помутнение сознания

Препараты, которые могут перенести вас в мир потусторонний – в России запрещены. Наверное, отсюда у маркетологов появилось такое желание – показывать нам, как изменится ваше сознание, если вы приобретёте тот или иной товар. Это было интересно год, два, десять лет. Сейчас же большинство потенциальных клиентов на фокус-группах говорят о том, что это чушь и их это начинает раздражать. Наконец-то!

Бренд + Человек

Ещё одна отличительная черта именно российской рекламы, потому как такой приём практически не встретить на западе. Речь идёт о том, чтобы представить бренд в таком разрезе, будто бы он был человеком. Сейчас это стали практиковать меньше, в тоже время ранее человек в костюме, допустим, чашечке кофе Nescafe был мейнстримом.

 

Не нужно думать, что российская реклама особенная. Всё это было и в других странах, только лет 10-20 назад.

 

Насколько это работало? Сказать сложно, в тоже время нужно отметить, что подобный подход к рекламе хотели видеть как раз таки потенциальные потребители. Им было интересно, как бы выглядел товар, будь он человеком. Поглумились? Разошлись.

Россия – страна экспертов

Указанный выше факт – правда. Согласитесь, что у нас есть эксперты по всему. По футболу, по мытью посуды, управлению государством, выгуливанию собак. Отсюда и различные советы в рекламе от «авторитетных» личностей. Прямо по ходу рекламы проводят различные экспертизы, эксперименты. В общем, всё что угодно. Вот только кто на самом деле стоит за «Союзом педиатров России»? Как же, вы не знаете? Это очевидно – наши любимые маркетологи. Вот только народ верит.

Страх и трепет

Социальная реклама в России любит пугать. Это прекрасно, и может быть смогло бы заработать. Вот только есть одно но. Любой, кто так или иначе увлекается фильмами ужасов знает, что наибольший страх мы испытываем только тогда, когда сами боимся, а не кто-то боится на экране. Вам страшно, когда кого-то бьют топором? Думается, что не очень. А когда вы ожидаете удара? Да, вот только об этом российские рекламщики, к сожалению, не знают.

Для чего вам товар Х, если есть У?

Это очередной приём маркетологов, который у них всегда есть в рукаве на тот случай, если все остальные идеи закончатся и больше ничего не придёт в голову. Ну, давайте представим, что сотовая компания понизила цены на звонки. Ок, и зачем нам тогда домашние телефоны? Теперь можно сделать из тех, кто пользуется домашними устройствами идиотов, или показать, что теперь они исключительно для красоты. Просто, неоригинально и не работает.

На самом деле, если подойти к любому из вышеперечисленных способов креативно – всё может получиться, и вы получите достойную рекламу. Только не стоит использовать избитые клише. В своём первозданном виде они не работают, о чём мы и говорили на протяжении всей статьи.

 

Креатив в рекламе