Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Стереотип как причина заболевания?

 

 

«Разрыв» в рекламе – это отличная возможность перевернуть наше восприятие с ног на голову и сделать продукт интересней, а к рекламе привлечь недюжинное внимание. Но как найти тот самый стереотип, который необходимо сломать, как его сформулировать, найдя брешь? На самом деле, стоит раз и навсегда понять, что сам поиск стереотипа – это всего лишь предпосылка к «Разрыву», а вот когда мы говорим уже о его видении, то это следствие. И если вы решили просто идти наобум вопреки всему, то это точно не лучшая тактика. Нет, так «разрыв» не работает.

Сам Жан-Мари Дрю в своих книгах старался всячески оградить рекламистов от необдуманных поступков. «Не стоит хвататься за первую идею, просто из-за того, что она, видите ли, идёт вразрез с всеобщим стереотипом!», - именно так звучат слова автора методики. Жан-Мари старался научить чётко разделять вещи, которые можно и нужно ломать, а также непреложные, которые трогать крайне нежелательно. Наша задача – это научить отличать первое от второго. Готовы?

 

Не нужно хвататься за первую попавшуюся идею только потому, что она идёт вразрез со стереотипом. Существуют вещи, которые трогать нельзя.

 

Как утверждает сам французский гений рекламы, достаточно просто правильной формулировки самого найденного стереотипа, чтобы «на глаз» увидеть брешь в идеи. Однако этого может оказаться недостаточно, да и опыт работы с «разрывом» в таком случае должен быть. Но что же тогда делать? Использовать универсальный инструмент – «лестница». Его задача – оценка уровня отношения между потребителем и нашим брендом.

Итак, первая ступень «лестницы» - это непосредственная ассоциация с самой маркой. Затем идёт преимущества, выгода (причём речь о рациональной выгоде), территория (где позиционируется бренд), а также ценности, которые присущи бренду (например, Санта Клаус и Coca-Cola). Ах да, мы забыли высшую ступень – роль нашего бренда в обществе. При этом стоит помнить, что о какой бы ступени мы не говорили, она одинаково важна, если удастся на ней закрепиться. Допустим, упомянутая выше Coca-Cola вместе со своим Alwaysнаходится на низшей ступени, в тоже время компания DHL явно на первой, ведь «помогает сдерживать обещания».

Теперь подходим к главному, ключевому моменту. Что же в контексте этой «лестницы» является «разрывом»? Кажется, вы уже догадались – перескочить с одного порога на другой. Нужно понимать, что размещая товар на ту или иную ступень, мы применяем к нему определённые стереотипы, а потому меняя это, ломаем тем самым устоявшиеся традиции в умах потребителя.

Отличным примером может считаться компания Danone. До того, как они заговорили о поддержании здоровья, считалось, что в рекламе йогурта может быть использован только контекст атрибута или выгоды. Теперь же мы видим, что именно Danone является лидером на рынке кисломолочных продуктов. Знаете, это как игра Ва-Банк с хорошей картой. Скорее всего, если всё хорошо продумано, вы станете победителем и заберёте куш, но ведь можете и проиграть, и в такой ситуации можете остаться банкротом.

Простая система, не правда ли? К тому же для поиска стереотипа Жан-Мари Дрю разработал не менее простую, но от того ещё более гениальную методику «А что, если». О ней мы уже говорили в статье «Ломаем стереотип одним вопросом».

 

Креатив в рекламе