Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Контент-маркетинг: 6 аксиом успеха

 

 

Если вы посмотрите, как поменялся маркетинг за последние несколько лет, то сильно удивитесь. Особенно изменения заметны в интернет-маркетинге, где балом начал править контент. Популярность контент-маркетинга растёт, а те, кто начинает им заниматься, допускают досадные и порой даже глупые ошибки. Мы сосредоточились на 6 принципа контент-маркетинга, которые позволят вам добиться успеха.

Оригинальность, как способ достижение успеха

Большинство бизнесменов знают, что контент-маркетинг приводит к успеху. Сегодня существуют десятки сервисов, столько же компаний, предлагающих свои услуги. А что это значит? Правильно, растущую конкуренцию. И как же выделиться среди всего этого шума? Есть 3 ключевых способа.

Вам следует быть оригинальным. Для этого дайте своему потенциальному клиенту то, чего не даст ему ваш конкурент. Вспомните, что вы эксперт в своей области и можете предложить что-то особенное.

Не нужно заниматься рекламой. Помните, что контент-маркетинг не рекламирует, а учит, рассказывает, интересует. Сразу же объясняйте своему читателю, что перед ним не рекламный текст, а что-то действительно интересное, оригинальное.

Особенность контент-маркетинга, на начальном этапе заключается в том, что вам вовсе не обязательно закидывать свою аудиторию информацией. Пусть её будет немного, но она будет по-настоящему полезной.

Польза превыше всего

Главный, запомните, главный принцип контент-маркетинга - это польза. Только предоставляя полезные материалы своей потенциальной аудитории можно добиться успеха. Допустим, средний гражданин США проводит в сети порядка 32 часов в месяц. И больше половину этого времени он изучает предоставляемый контент в сети.

Согласитесь, чтобы завоевать аудиторию и заставить их потратить своё время - нужно предложить что-то такое, что этой аудитории будет по-настоящему интересно. Время - деньги, поэтому, как и в случае с денежными средствами, расставаться со своим временем люди привыкли неохотно.

Информирование - рассмотрение условий - заключение сделки. Вот они - 3 этапа продаж. Сейчас мы говорим о первом, и поэтому польза должна быть максимальной, ведь в противном случае клиент не перейдёт к следующим этапам. Только зарекомендовав себя, как профессионала своего дела, можно ждать соответствующих дивидендов.

Контент-маркетинг должен быть последователен

Теперь, когда вы окончательно решили, что контент-маркетинг это то, что вам нужно, приступайте к главному - плану. Вам нужно точно знать, что вы будете публиковать и в какой последовательности, как будете рассказывать о своём продукте или услуге. Потенциальная аудитория должна получать информацию постепенно и равными порциями.

Возьмите календарь. Это лучший способ распланировать контент на несколько дней вперёд. Вы уже составили темы, расписали тезисы? А значит настало время всё это обозначить в календаре. Ещё лучше - окончательно сформировать посты. Подумайте, как контент-маркетинг поможет вам достичь поставленных целей и какую информацию вы должны дать своей аудитории.

Помните, что тратя огромные временные ресурсы сегодня - всё это окупится завтра в 2, 3, 4 раза и это абсолютная правда. Поэтому планируйте всё заранее, отвечайте на вопросы заранее и помните, что контент-маркетинг никогда не приносит успеха в первый же день.

Больше, больше общения!

Представьте себе: вы работаете в крупнейшем бизнес-центре, зашли в лифт, а там генеральный директор предприятия “Y, вашего крупного партнёра, которого вы никогда не видели. Неужели вы начнёте разговор с коммерческих предложений? Конечно же нет! Ваша задача - правильно начать разговор, поддержать его и только потом перейти к делу.

Умение общаться с целевой аудиторией - важный навык в бизнесе. Но в контент-маркетинге он и вовсе выходит на передний план. Предложите своим читателям волнующие их темы, проводите вебинары, отвечайте на вопросы в сети. Не обделяйте вниманием никого, и тогда, вполне вероятно, вы сможете достичь нужных высот.

Ведь вы не в лифте, и не случайно увидели генерального директора. Напротив, его что-то привлекло. Возможно, интересный заголовок, возможно, он искал какой-то товар или услугу или просто ответ на вопрос. Так почему бы не поддержать разговор? А потом, в один прекрасный момент, этот человек станет вашим клиентом. Если конечно ваш с ним разговор будет для него полезным сегодня.

Ваши сотрудники и потенциальная аудитория - тоже инструменты

Мы уже говорили о том, что контент-маркетинг должен быть последователен. Чем подробнее план вы составили, тем больше шансов на конечный успех. Но неужели всё нужно делать в одиночку или привлекать контент-маркетологов? Нет, не обязательно.

Вспомните о своих сотрудниках. Каждый из них - специалист в своём деле, а значит, также способен генерировать множество полезной информации. Составьте график дежурств. Сделайте так, чтобы запись в блог или пост в социальной сети было не столько обязанностью, сколько привилегией. Ведь действительно, это круто, когда ты можешь поделиться своим профессионализмом.

Также не забывайте о самой целевой аудитории. Да-да, сделав группу в социальной сети открытой, аудитория может предлагать много полезной информации для дальнейшей публикации. Обсуждайте это, вознаграждайте самых активных и, в какой-то момент вы сможете рассчитывать на мощное коммьюнити.

Давайте оценку!

Ещё один немаловажный и заключительный момент в контент-маркетинге - это оценка успеха. Не нужно измерять её в прибыли. Напротив, вы вряд-ли сможете рассчитывать на неё на ранних этапах. Подумайте, какой отклик вы можете получить, посмотрите на конкурентов, поставьте собственные задачи и идите к цели.

Измерять можно всё, что угодно. Трафик, количество комментариев, репостов, лайков. Всё зависит от площадки, а также ваших собственных задач. Помните о том, что есть огромное множество инструментов, которое поможет вам в анализе. Вы сможете проследить каждый шаг своего клиентов, куда он переходит по ссылкам, сколько времени проводит на сайте.

И в конце концов, прежде, чем начинать кампанию контент-маркетинга, оцените свою нынешнюю аудиторию. Посмотрите, насколько крупна ваша клиентская база, какие расходы на маркетинг выделяются прямо сейчас и каких результатов вы бы хотели достичь в будущем. Анализируйте, анализируйте и ещё раз анализируйте.

И помните, контент-маркетинг - это результат через недели, месяцы и даже годы!

 

Маркетинг как часть жизни каждого