Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Шаблон – хорошо, разрыв шаблона – ещё лучше

 

 

Одно из правил гласит, что реклама, которая сделана не по шаблону, почти всегда будет более эффективной очередного повторения отработанных, но неоригинальных методов представления информации. Однако, несмотря на то, что для нешаблонной рекламы была придумала методика, показавшая себя весьма результативной (мы говорим о «Разрыве»), особой популярностью она не пользуется. Кто-то считает её слишком сложной, кто-то очевидной до такой степени, что ниже своего достоинства изучать исследования Жан-Мари Дрю. Есть даже такие, кто уверен, что «разрыв» совершенно бесполезен для российского рынка рекламы. Но так ли это?

Когда Жан-Мари издал свою последнюю книгу под названием Beyond Disruption, «разрыв» превратился собственно, в то, о чём многие и говорили – в обыкновенный призыв мыслить нестандартно. Он окончательно смёл все границы, рамки, оставив рекламщика наедине с собой.

При этом сама концепция Дрю поистине универсальна, и может подходить не только под французские или американские реалии. Более того, область применения его творения может уходить далеко за границы самой рекламы. Ведь мыслить и разрушать стереотипы так приятно и в повседневной жизни, не правда ли?

 

Мы настолько привыкли к шаблонам, что их отсутствием кажется нам чем-то ненормальным. А то, что ненормально, всегда привлекает внимание!

 

Но некоторые ограничения, разумеется, остались. Дрю считает, что нужно ломать в основном сложившиеся рекламные традиции, саму историю рекламы. Таким образом, мы получаем, что «разрыв» может быть эффективен только для состоявшегося рекламного рынка, и совсем не подходит для России. Подумайте сами, если нет истории, то, что тут ломать? Но автор методики и тут говорит своё громкое «но», сообщая нам, что сломать всегда есть что. И если товарная категория ещё не сформирована, обратитесь к потребительским стереотипам. Ведь там есть что найти!

Позвольте вам представить замечательный пример и яркое доказательство того, что «разрывом» не только можно, но и нужно пользоваться в России. История следующая – однажды в российское отделение TBWA обратилась компания, занимающаяся продажей мороженого в Сибири. Сам бренд, являлся явным лидером на рынке, фактически не имел конкурентов. Обращаясь в TBWA, они попросили снять для них рекламу, где была бы девушка, пальмы и море.

В рекламном агентстве решили, что снимать рекламу нужно будет в канализации, но не стали говорить об этом заказчику, лишь сказав, что в рекламе будет волшебство. «Пусть будет волшебство, нам всё равно. Только пальма, девушка и пляж должны быть обязательно! У нас этого нет, а значит должно быть в рекламе». Были ли они правы с таким подходом? Вы даже не можете себе представить, насколько!

 

Креатив в рекламе