Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Нестандартная мысль - залог успешной рекламы

 

 

В нашей предыдущей статье, «Шаблон – хорошо, разрыв шаблона – ещё лучше», мы приводили достаточно интересный пример того, как к «разрыву» относятся в России и что порой достаточно подойти к задаче с небольшой изюминкой, как реклама позволяет выбиться продукту в лидеры на рынке. Однако сегодня просто креатива недостаточно, и в России применяется другой, куда более яркий и жестокий «разрыв».

Для понимания ситуации, мы приведём самые достойные примеры того, что «разрыв» в современной российской рекламе – вещь крайне необходимая и способная дать вам то, чего не сможет не одна другая реклама.

В первую очередь стоит заметить, что рекламные кампании стали всё больше и больше акцентировать своё внимание на создании «уникальной территории», в рамках которой бы рекламировался их продукт. Отличный пример – это «Сибирская корона». Если помните, то долгое время ключевыми лицами, которые фигурировали в рекламных роликах, были бизнесмены. Действительно, речь ведь идёт о премиальном пиве, а потому и в рекламе обязательно должны присутствовать успешные и состоятельные молодые люди. Однако не так всё просто, и в какой-то момент людей начало подташнивать от постоянного мелькания на экране «белых воротничков».

 

Поместите свой товар в не совсем привычное для него место. Вероятно, такой подход вызовет бум среди целевой аудитории.

 

Необходимо было срочно отходить от стереотипа, что и было сделано – действие решили перенести из офисов в 19 век. Почему было именно такое решение? Потому что оно противоречило здравому смыслу! Было необходимо достигнуть эффекта «Ух ты!». Надо сказать, задача оказалась выполнена, и теперь мы знаем, насколько успешным оказался бренд «Сибирской короны» в контексте своей новой, уникальной территории.

Или же можно вспомнить Nescafe. В какой-то момент традиционный комфортный антураж их кофе был заменён холодной Арктикой, совсем несвойственной для России. Сама же компания была уверена, что их ждёт провал, но решила «в первый и последний раз полностью доверится своим рекламистам». Что тут скажешь – эффект получился просто колоссальным. Вы можете посмотреть сами, разве не впечатляет?

Интересно, что сами авторы подобных рекламных компаний уверяют, что никакие книжки им не нужны и методика Жан-Мари Дрю если и была использована, то неосознанно. Так, один из создателей рекламы Nescafe Владимир Константин считает, что для того, чтобы использовать какую-то методику, её прежде нужно самому написать. А все эти призывы мыслить нешаблонно – смешны, ведь это то же самое, если мы начнём призывать людей дышать. Это просто необходимо!

 

Сегодня никто не удивляется рекламе Nescafe в Арктике, а ведь когда-то такой антураж был неприемлем для рекламы кофе.

 

Откровенно говоря, Жан-Мари Дрю ведь и сам никогда не говорил, что изобрёл что-то поистине новое и гениальное. Всё, что он сделал – это открыл способ творчества, который уже существовал до этого, только дал ему вполне себе чёткое определение, применил на практике и, исходя из полученного опыта, всё разложил по полочкам. Но если всё так идеально, то почему же методика «разрыва» иногда с треском проваливается? Вина здесь лежит вовсе не на рекламистах и не на рекламном рынке, а несколько глубже.

Для того чтобы применять ту или иную методику безупречно, нужно быть её создателем. Тут можно привести вполне себе логичный и чёткий пример. Представьте себе человека, который досконально изучил Пушкина. Сможет ли он самостоятельно написать «Евгения Онегина»? Или же спортсмен, который изучил действия олимпийского чемпиона – сможет ли он взять свою медаль? Так что если посмотреть на методику со стороны скептицизма, не остаётся сомнений – всё, что дал сам «разрыв» - это отличную саморекламу для Жан-Мари Дрю. Он является настоящим рекламным гением, вот только кто сможет повторить его успех? Ведь методика француза – это он сам. Его нужно изучать, познавать, у него необходимо учиться. И тогда, может быть, удастся приблизиться к королю рекламы.

 
Креатив в рекламе