Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

Когда бренд с душой, миссия становится выполнимой

 

Рассуждая об Энди Уорхолле и восхищаясь его стойкостью, терпением и мужественностью в процессе создания своего личного бренда, несколько важных вопросов так и остались открытыми. Какова миссия успешного бренда? Есть ли у бренда душа и вообще, что вкладывать в понятие “успешности” личного бренда? На эти и многие другие вопросы мы отвечаем здесь и сейчас.

Одиночество - причина зарождения бренда…

Сам Уорхол, рассуждая о Макдоналдсе и восхищаясь его красотой, добавлял, что все люди, которые едят в ресторанах «Макдоналдс», кажутся ему невероятно одинокими. В бренде под названием «Макдоналдс» с его признаками и особенностями, люди видят собеседника, даже друга. Они ищут какую-то душевность в бездуховном материальном мире. И находят!

В первой главе романа-азбуки «Бренд», автор рассуждает именно об Уорхоле, повествуя о том, как он украсил свой дом репродукциями Энди – повесил их всюду в рамах из Икеи. Как объясняет сам рассказчик, он сделал это не потому, что слишком любит работы Энди, просто он очень одинок, он живет совсем один, и ему нужны чьи-то глаза, чьи-то взгляды. Для этого понадобились Элвисы и Монро в исполнении Уорхола. Глаза – ретрансляторы души, как известно. Не есть ли бренд душа нашего мира?

… но только душа сделает его успешным

Успешными сегодня становятся как раз бренды с человеческими душами. Вложить в бренд, цель которого принести коммерческую, или иную выгоду, качества отзывчивости, человеколюбия и сострадания – не только грамотный пи-ар ход, но и необходимость. Чувство сопричастности чему-то большему (та самая способность растворяться, которой владел Энди Уорхол) руководит создателями бренд-героев нашего времени. В этом создатели брендов являются наследниками великой русской литературы – всемирно известной производительницы гуманистических ценностей.

 

Успех личного бренда в нашем современном мире зависит от души, которую вы в него вложили. Человеческой души.

 

Бренд, в который вы вложили душу, будет всегда нести в себе нечто большее, вовлекая в процесс товарооборота человеческие ценности, назначая и им определенную цену. Эта новая маркетинговая привычка, продавать вместе с товаром идею человеколюбия, вызывает отрицательные эмоции у современного поп-философа Славоя Жижека – Энди Уорхола от философии. Он сетует на то, что у него, как у рядового потребителя, отобрали право приобретать «просто» товар, всякий раз заставляя платить еще за что-то, вроде сострадания к больным или голодающим детям. Он прав с точки зрения борца за свободу, но с точки зрения творца – немного заблуждается.

Создание матрицы не менее важный процесс, чем ее развенчание. Все в ней должно быть качественно, привлекательно и максимально приближено к действительности. Никому не интересны просто оловянные истуканы, людей интересуют живые персонажи с их историями. Душа не продается и не покупается – она нуждается в маркетинге. Помогите ей! Избавьте человечество от одиночества!

Но перейдём непосредственно к миссии

Итак, миссия хорошего, конкурентоспособного бренда – «служить гуманистическим идеалам человечества», согласно формулировке одного из героев популярного советского фильма «Курьер». Как бы вы еще не определили ее для себя или вашей компании, в основе будет лежать идея, не подвластная никакой коррекции. Осознав, что ваш бренд больше вас самих, вы поймете, что имеете дело с законами, выходящими за рамки маркетинга, вы приближаетесь к религиозной, мистической территории. Миссия бренда сложна, но выполнима.

 

Придёт время, рано или поздно, и вы осознаете, что ваш личный бренд больше, чем вы сами, а значит мы выходим за рамки традиционного маркетинга.

 

Бренды, с успехом имплантированные в общество, переходят в разряд магических приспособлений, а их имена звучат и действуют как волшебные слова. На этих эффектах построена вся реклама, какая только существует в мире. Особенно показательны здесь рекламные видеоролики для телевидения. В них все летает, сопровождаемое волшебной пыльцой или хвостом из звезд, одно на глазах превращается в другое, растет, уменьшается, поднимает непосильные тяжести, спасает вселенную и т.д…   

Знаменитый слоган «Мы заботимся о вас и о вашем здоровье» очень точно выражал идею миссии бренда. Может быть, слишком буквально… Бренд не обязательно должен транслировать такие простые истины. Гораздо лучше, если он будет вызывать нужные чувства иными средствами, может быть даже с помощью художественных приемов отсранения. При этом бренд, выражающий стандартный набор человеческих ценностей будет выглядеть как нечто новое, феноменальное, как «сенсация!», или «новинка!», или что там еще наклеивают на баночки с одним и тем же кремом…

Главная, конечная миссия успешного бренда – всегда спасение всего человечества. Тут не стоит скромничать, не надо бояться покушаться на великое, ибо оно тоже нуждается в пи-ар компаниях. Распространять «благую весть» ничуть не зазорно, а весьма почетно. Так, приобретая ту или иную продукцию, потребитель будет приобщаться к глобальному, испытывая нечто вроде религиозного экстаза. Путь к Богу сложен и тернист, путь бренда к обретению души тоже очень сложен. Но душу эту он обретает вместе с каждым из нас, с каждым, поверившим в него.

Бренд, созданный с душой, способен на многое

Сделать старое новым, оживить увядшие чувства, внушить спокойствие, или напротив, возродить былую страсть – вот, что может делать хороший бренд. Для этого используются все, действующие на человека через органы чувств, средства. Можно вызвать запах определенных воспоминаний, использовать ретро-образы, или спекулировать на общечеловеческих,  таких милых слабостях. Главное, «не позволять душе лениться», как писал поэт. Человечество обязательно возблагодарит вас за это, а бренд в результате проделанной душевной работы, получит пару дополнительных жизней или заслуженное бессмертие, как это бывает в компьютерных играх.   

Сделать свой бренд бессмертным - такова цель каждого, кто рассчитывает на долгосрочный проект, который войдёт в историю. А потому настало время обратиться к человеческим слабостям, забыть о собственном “Я” и отдаться целиком и полностью своему проекту, вложив туда собственную душу. Настало время дать старт жизни нового человека?

 
Бренд