Сообщение об ошибке

  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).
  • Warning: Creating default object from empty value в функции artbazi_preprocess_views_view_fields() (строка 123 в файле /home/advissr0/public_html/artbazi/sites/all/themes/artbazi/template.php).

С девизом по жизни!

 

 

У каждого успешного человека в жизни должна быть цель, понимание что он делает и зачем.  Подобный подход мы можем наблюдать и в рекламе. Эффективной может быть только такая реклама, которая воздействует на то, что хочет целевая аудитория, предлагает яркий, чёткий образ, приковывающий её внимание, и в ней используется  “крылатое выражение” (слоган), который кратко выражает суть идеи. Знаменитый Дэвид Огилви не зря говорит, что душой рекламы является рекламное обращение. И это правда.

Мы уже привыкли к тем слоганам, которые часто слышим. Чего только стоит это:

- Не дай себе засохнуть;

- Не тормози, Snikersni:

- Ты всегда думаешь о нас.

Примеров можно приводить множество. Главное – каждый из них уже настолько врезался в нашу память, что мы всегда будем помнить об этом.

Любой девиз или слоган должны нести в себе две цели: это изложение ключевой мысли или идеи, работающей вместе с визуальной составляющей над образом марки или товара, что помогает закреплению этого образа в памяти при последовательном проведении Вашей рекламной кампании. При этом важно понимать, что Вы создаете  ассоциации с вашим продуктом или компанией как аргументацией на уровне мышления, так и ощущениями на уровне чувств.

 

Нельзя выделить какие-то конкретные правила по созданию идеального слогана. Главное - это креатив. А что-то гениальное вполне может прийти к вам и во сне.

 

И не стоит думать, что главное – это только информация о полезности и какая проблема будет решена. Совсем нет. Приведем простой пример. Пачка картофельных чипсов, девиз на которой гласит: «Сложно съесть только один!». Казалось бы, никакой полезной информации. Однако эмоциональный настрой совершенно точно задан, и уже сформировал отношение потребителя не только к продукту, но и к компании. Именно это и есть критерий достигнута Ваша цель или нет.

Главный козырь девиза или слогана – это его функциональность, то есть насколько он выполняет возложенные на него задачи. Один уникальный, интересный, яркий, но простой, понятный и запоминающийся слоган,  используемый везде – в газете, на упаковке, в телевизионной рекламе, на витрине, и информация будет отлично восприниматься покупателем не только зрительно.

Смена товарного знака часто приводит к печальным последствиям, чего нельзя сказать о слогане или девизе. Давайте возьмём за пример гениев маркетинга – компанию Coca-Cola. Между прочим, за 100 лет своего существования, слоган газированного напитка менялся 98 раз, а вот товарный знак никогда, и это совершенно правильный подход. Девиз, как и реклама в целом, должна отражать дух времени. Быть, что называется, «в тему».

Вряд ли получиться сформировать правила, по которым создаётся идеальный слоган. Самое главное – это креативный подход. При этом стоит помнить, что девиз – это, как правило, короткое, легко произносимое и понятное сообщение. Не стоит забывать и об элементах каламбура. Помните, «Knorr – вкусен и скор»? Да, ритм тоже немаловажный момент, когда речь идёт о слогане.

Большую часть девизов можно разделить на следующую группы:

1. Простые и лаконичные девизы. Например: Ум и красота: «Оливетти»;

2. Повторяющиеся слова и предложения. «Легко покупаем – легко улетаем»;

3. Слова и обращения, несущие дружественный окрас. «Вы будете приятно удивлены, насколько доступны наши цены»;

4. Заглавные буквы, графические символы и цифры. «Помните прекрасную пилюлю ППП»;

5. Повторение букв в каждом слове. «День» делает добро!

Любое рекламное объявление – это большое количество важнейших элементов. Однако сегодня, когда красивым, уникальным оформлением бывает уже сложно удивить, играть на особенности человека запоминать удачные рекламные слоганы это хорошее решение. Да, это всё ещё работает и да, это доступно каждому.

В чём же заключается сама суть любого дивиза? Правильно, сделать так, чтобы его запомнили. Именно над этим и стоит ломать голову, отбросив все остальные стереотипы. Пожалуй, всё, что необходимо вам для создания правильного девиза – это фантазия, желание и чуточку креативности. Помните лишь о вышеобозначенных рекомендациях, а также не забывайте о таких важных моментах, как чувство ритма, правильные ассоциации и уникальность. В противном случае ваш девиз попросту никто не запомнит. Что сделает его, в общем-то, бесполезным.

 

Маркетинг как часть жизни каждого